Ürün yerleştirme aslında hepimizin bildiği ama ”görsem tanırım da ismen bilmiyorum” kıvamında bir reklam terimi. Basit bir anlatımla, reklam konusu olacak herhangi bir ürünü ya da hizmeti, diziye ya da filmin senaryosuna yedirmeye ürün yerleştirme diyoruz.
Bu konuda işin püf noktası ise reklamı göstere göstere yapmamak. Ne kadar gerçekçi olursa, ne kadar reklam kokmazsa o kadar etkili bir ürün yerleştirme olur. Maalesef, bizim bir ömür süren dizilerimiz ile yeni yeni özgünlüğe kavuşan sinemamız bu konuda pek başarılı sayılmıyorlar. Kaldı ki yakın zamana kadar Türkiye’de bu yöntem yasaktı.
Uzun lafın kısası, şimdilik dünyadan örneklerle idare edeceğiz.
Ne demek istediğimizi çok daha iyi anlayacağınız örneklere gelince:
Reeses Pieces – ET
1980’li yıllarda trend haline gelmeye başlayan ürün yerleştirmenin fitilini Herseys’s, çikolatasının Steven Spielberg filminde gözükmesi için yatırım yaparak ateşledi.
Mc Donalds – Mac and Me
ET’den sonra furya başlamış oldu. Utanmasalar filmin adına da reklam alacaklarmış.
Nintendo güç eldiveni – The Wizard
Wii’nin dedesi.
Subway – Happy Gilmore
Ürün yerleştirmeye de ürün yerleştirmişler.
Popeyes – Little Nicky
Bızımla değılsın Popeyes
Nike – Back to the Future 2
Ürün yerleştirme başarılı ancak Michael J Fox’un zamanın ötesindeki ayakkabıları Nike’a fazla para kazandırmadı.
Fedex – Cast Away
Azimli kurye Tom Hanks
Truman Show
Film, tam bir ürün yerleştirme deryası.
Transformers
Ürünlere filmi yerleştirmişler.
Ipod – Scary Movie 4
Müzik devi Ipod
Ray Ban – Top Gun
Ray Ban’in uzun metrajlı reklamı…
James Bond
Visa, Toblerone, Nikon, Sony, Pioneer, 7up, Carlsberg, Range Rover ve daha niceleri…
Coca Cola – The Road
Gerçekten iyi.
Doritos, Rebook – Wayne’s World
Advertorial tadında.
Mini Cooper- The Italian Job
Good job
