Markaların sosyal medya pazarlama kampanyalarında Instagram’ı yaratıcı kullanma örneklerinden daha önce size bahsetmiştik. Sosyal medya pazarlamasının sadece Facebook ve Twitter olmadığının farkına varan ve farklı sosyal ağlar ile uygulamalar için yaratıcı pazarlama stratejileri geliştirmede öncü davranan markaların bir diğer tercih ettiği kanal ise Snapchat.
Daha çok gençlerin kullanıyor olması sebebiyle markaların genç hedef kitlelerine ulaşmasında büyük etkisi olan Snapchat’i diğer ağlardan ayıran özelliği ise gönderilen mesajların görüntülendikten sonra sonsuza kadar kaybolması. (Ekran görüntüsü aldığınızda ise karşı tarafa bildirim gidiyor olduğunu da hatırlatmadan geçmeyelim.)
Biz de Snapchat’in bu özelliklerinin avantajlarından faydalanan ve bunları yaratıcı kampanya kurgularına dönüştüren markaların çalışmalarını bir araya topladık. İşte mecranın yaratıcı kullanımına örnek, en dikkat çeken Snapchat kampanyaları…
1. Snapchat üzerinden kısa film çekmek: Taco Bell
Bildiğiniz gibi Snapchat’in Stories özelliği sayesinde 6 saniyelik snap’leri birbirine ekleyerek daha uzun görüntülenebilen fotoğraf ve videolara sahip olabiliyor ve arkadaşlarınızla paylaşabiliyorsunuz. İşte Snapchat’in bu özelliğinden yararlanan Taco Bell, yeni ürünü Spicy Chicken Cool Ranch Doritos Locos Tacos’un lansmanı için MTV Movie Awards kırmızı halı görüntülerini de içeren bir kısa film çekti ve filmin son hali 24 saatten fazla kısa bir süre içinde tamamlandı. Tabii bu kısa filmin sadece snap’lerin bir araya gelmesinden oluştuğunu ayrıca belirtmemize gerek yok sanırız.
2. Ekran görüntüsü alana ödül dağıtan romantik kampanya: Swarowski Entertainment
Romeo&Juliet ismindeki yeni filmini genç izleyici kitlesine tanıtmak isteyen marka bunu bir Snapchat kampanyasına dönüştürdü. Her gün farklı fotoğraf ve videolar paylaşan marka hayranlarını da bunların ekran görüntüsünü yakalamaya ve #romeomoments hashtag’iyle paylaşmaya çağırdı. Kampanyanın ucuna havuç koymayı da ihmal etmeyen marka 10 hayranını ise çeşitli hediyelerle ödüllendirdi. Nasıl etkileşim oranlarına ulaştıklarını siz tahmin edin.
3. 10 saniyede kodu yakalayan indirimi kapar: The Co-operative Travel
İngiliz The Co-operative Travel marka bilinirliliği için Snapchat’i kullanan markalardan. Öğrencileri yakalamaya çalışan marka onları hedefleyen bir kampanya yaratarak laptop alışverişlerinde kullanabilecekleri 30 poundluk indirim kodunu Snapchat üzerinden gönderdi ve kampanyayı bir mikro site ile de destekledi. Kampanya sonunda marka laptop satışlarını önemli derecede artırdı.
4. Coachella’yı sürprizlere dönüştüren kampanya: Heineken – SnapWho?
http://www.youtube.com/watch?v=yJOa6iKNT4g
Herkesin ölmeden önce mutlaka bir kez gitmesini dilediğimiz festivallerden Coachella’da Heineken House isimli bir sahneyle yer alan bira markası Heineken festivale katılan takipçilerini yakalamak için ilginç bir Snapchat kampanyası başlattı. Snapchat üzerinden kullanıcılara ipuçları şeklinde kesilmiş görüntüler gönderen marka kullanıcılardan bu snap’lerin hangi sanatçılara ait olduğunu bilmesini istedi ve Heineken kesinleşen performansları ilk olarak bu kullanıcılara bildirdi. Burada yine “exclusive content”in gücünü görüyoruz.
5. Vine ruhunu Snapchat’e taşıyan Sour Patch
Vine fenomeni diyebileceğimiz Logan Paul ile anlaşan şeker markası Sour Patch ürünün “önce ekşi, sonra şeker tadı” verme özelliğini komik snap’lerle anlatma yolunu seçti. Hali hazırda büyük bir takipçi kitlesine sahip olan Logan Paul Snapchat’in doğasına uygun esprili snap kurguları yaratarak marka bilinirliliğini artırmada büyük rol oynadı.
6. Yeni moda koleksiyonunu Snapchat’te görücüye çıkaran Rebecca Minkoff
Bir defile düşünün önce Snapchat’te yayınlansın. Bu yöntemi seçerek 2014 Bahar koleksiyonunu ilk olarak Snapchat takipçileriyle paylaşan ünlü modacı Rebecca Minkoff moda tutkunlarını uygulama üzerinden yakalamayı başardı. İlk kez Snapchat’te görülebilen koleksiyon daha sonra New York Fashion Week’te gerçek bir defileyle tanıtıldı.
7. Araba ve hız tutkunlarını Snapchat hızıyla yakalayan Acura
Honda’nın alt markası olan Acura yeni modelini ilk kez Snapchat aracılığıyla duyuranlardan. Modelin prototipi NSX’in pist üzerinde son sürat gittiği görüntüyü Snapchat’teki ilk 100 takipçisine gönderen marka böylelikle arabanın hızını da Snapchat’in kaybolan mesaj hızıyla özdeşleştirerek yaratıcılığını perçinlemiş durumda.
Bizden bonusu: En anlamlı selfie kampanyası: WWF Türkiye
Birçok ödülü kapan ve sosyal sorumluluk projesini Snapchat’in kaybolan mesajlar özelliğiyle birleştirerek yaratıcı bir kampanyaya imza atan WWF Türkiye’nin işini eklemeden listemizi bitirmeyelim dedik. Kurum, nesli tükenme tehlikesiyle karşı karşıya kalan hayvanların fotoğraflarını “Bunun beni görebileceğin #SonSelfie olmasına izin verme” mesajıyla kullanıcılara Snapchat üzerinden gönderirken böylelikle birkaç saniye içinde kaybolan bu fotoğraflar gibi gerçek hayatta da bu hayvanların doğadan kaybolmaması için kullanıcıları harekete geçirmeyi planlıyor. Aynı zamanda Snapchat’in kullanıcı kitlesinin gençler olduğunu göz önüne alırsak biyolojik çeşitliliğin hızla azaldığı son dönemlerde kutup ayısı, kaplan, boz ayı gibi türlerin nesli tükenmekte olduğu konusunda kurum gençleri bilinçlendirmeyi de hedefliyor. Kampanyanın yaratıcı ajans koltuğunda ise 41?29!’un oturduğunu son olarak ekleyelim.
