Reklamcılık; uzun mesaileri, bol revizeleri ve havadan uçuşan yaratıcı fikirleriyle bilinen hem zor hem de oldukça zevkli bir meslek. İyi reklamın formülü ise henüz bulunamadı. Gerekenler abartıdan uzak, zekice ve bir o kadar da sade işler çıkarabilmek. Çoğu zaman iyi bir kampanya gördüğümüzde “Bu neden benim aklıma gelmedi” diye düşünürüz, işte iyi işleri çoğu zaman bu şekilde anlarız.
KFC de bugüne kadar hep yaratıcı kampanyalarıyla gündeme geldi. E sağlıklı olmadığı çok açık olan oldukça yağlı tavukları satmak için böyle olması gerekiyordu. KFC çok sevilen bir marka olmasa da, bu kampanyalarında buldukları sade bir fikir ve başarılı görsellerle reklamcılık dünyasını etkilemeyi başardılar.
KFC, her ne kadar sağlıklı yiyecekler satan güvenilir bir zincir olmasa da bu algıyı yaptığı yaratıcı reklamlarla yıkmaya çalışıyor. Son olarak acılı tavuklar için oldukça etkileyici bir kampanyayla çıktılar karşımıza…
Çıtır tavuk kanatlarını fırlatılan bir roketin altına, bir yarış arabasının arkasına ve Power Rangers dörtlüsüyle aynı kareye yerleştirerek patlama görüntüsü yarattılar
Kampanya, KFC’nin ünlü reklam kampanyalarının çoğunu hazırlayan Ogilvy & Mather’deki yaratıcı yönetmen John Koay tarafından yapıldı
“Bir gece KFC’de oturuyorduk, gözlerinden yaş gelen ya da dili yanan insanlar klişesi olmadan nasıl “acı” hissiyatını verebileceğimizi düşünüyorduk…”
“Bu yüzden tavuklara daha yakından baktık ve sonunda başka bir şeye benzediğini fark ettik…”
Fikir ortaya çıktıktan sonra, ışık ayarları birleştirilecek fotoğraflara uygun olacak şekilde tavukların fotoğrafları çekildi
Birçok patlama görüntüsü incelendikten sonra en uygun olanlar birleştirildi. Sonuç olarak reklam dünyasında ses getiren yaratıcı bir kampanya çıkmış oldu ortaya
Kaynak; 1
