LGBTİ+ hakları her geçen daha büyük önem kazanırken bunun suistimal edilmesi de bir o kadar konuşuluyor. Normalleşmesi gereken LGBTİ+ bireyler aslında pozitif görünen kampanyalarla bir nevi gündem yaratmak için alet ediliyor ve bu açıdan bakınca ayrıştırılıyor. Son olarak dünyaca ünlü marka Calvin Klein’in reklamında Bella Hadid ve sanal model Lil Miquela’nın öpüşmesi dünya gündemine oturdu ve “queerbaitin” tartışmalarını yeniden gündeme getirdi…
Öncelikle sizi sanal model Lil Miquela ile tanıştıralım. Kendisi bildiğiniz bir robot. 2018’in başlarında Instagram’da fenomen haline gelen modelin başlarda bir robot olduğu bilinmiyordu
Daha sonra kurgu bir karakter ve bir sanat projesi olduğu anlaşıldı. Sanal model günden güne daha popüler hale geldi. Şimdilerde Instagram’da 1.5 milyon takipçisi var
Dünyanın en ünlü modellerinden Bella Hadid Calvin Klein’in yüzü. Yeni reklam kampanyasında ise sanal model Lil Miquela’yla kamera karşısına geçti
Dikkat çeken ve gündem olansa ikilinin reklam filminde öpüşüyor olmasıydı. Bu görüntülere özellikle LGBTİ+ topluluğu tepki gösterdi
Calvin Klein, “Queerbaiting” ile suçlandı. Queerbating’i kısaca aynı cinsiyetten iki insan arasındaki romantizmin dikkat çekmek için ya da bir pazarlama tekniği olarak kullanılması olarak tanımlayabiliriz
Calvin Klein sosyal medyada gündem olan reklama ve eleştirilere bir gün sonra yanıt verdi. Marka, amaçlarının cinsel kimlik de dahil tüm kimliklerin özgürce ifade edilmesi olduğunu söyledi
Bu doğrultuda reklam filminde gerçek ve hayal arasındaki ince çizgiyi vurguladıklarını ve heteroseksüel birinin aynı cinsiyetten biriyle öpüşmesinin queerbating olarak algılanmasını gördüklerini ve kabul ettiklerini belirttiler
LGBTİ+ haklarını savunan bir marka olduklarını ve bu reklam filmiyle niyetlerini yanlış yansıttıkları için pişman olduklarını söylediler
Değeri 125 milyon dolar olduğu düşünülen Lil Miquela’la çalışmak isteyen markalar adeta sıraya giriyor. Miquela ile reklam filminde rol alan Bella Hadid’in değeri ise 8.5 milyon dolar
Olay yaratan reklam filmi ve Calvin Klein’in özürünün ardından gelecek tepkiler merak konusu. Diğer yandan sanal bir mankenle öpüşen bir insanın görüntüleri yakın geleceğe küçük bir seyahat niteliğinde
