Instagram sadece fotoğraf ve video paylaşımı sunan bir uygulama değil; aynı zamanda markalar için sosyal medya pazarlama çalışmalarını yürütebilecekleri en elverişli sosyal platformlardan biri.
200 milyonu geçen aktif kullanıcı sayısıyla markaların hedef kitlelerine ulaşmasında çok önemli bir yere sahip olan Instagram aynı zamanda görsel odaklı yapısıyla da kullanıcıları etkileşime iten, yaratıcı sosyal medya kampanyalarının yapılmasını olanaklı hale getiren bir sosyal ağ. Sosyal medya pazarlamasının sadece Facebook ve Twitter’dan ibaret olmadığını anlayan markalar da bu platformun yapısına uygun projeler yaparak pazarlama amaçlarına ulaşmayı başarabiliyorlar.
Biz de şu ana kadar markaların Instagram’a özel yaptıkları kampanyaları şöyle bir gözden geçirdik ve mecranın yaratıcı kullanımına örnek olabilecek Instagram kampanyalarını bir araya getirdik. İşte markalara ders niteliğinde yaratıcı Instagram kampanyaları…
1. Instagram üzerindeki ilk web sitesi IKEA’nın
Bu sene IKEA, Instagram kullanımı deyim yerindeyse baştan yazan bir çalışmaya imza attı. Yeni koleksiyonu IKEA PS 2014’ü tanıtmak için bir Instagram hesabı açan marka bunu sadece ürün fotoğraflarından oluşan bir Instagram profili olarak değil de sanki bir web sitesi olarak tasarladı. Aynı tarayıcınızda bir web sayfası görüntüler gibi görüntülediğiniz hesap kategorilerden oluşuyor ve kategorilere tıkladığınızda ürünleri etiketlenmiş olarak görüyorsunuz. Etiketlere tıkladığınızda da ürünlere ait farklı Instagram hesaplarına giderek detayları inceleyebiliyorsunuz. Herkesin ağzını açık bırakan bu projesiyle IKEA yaratıcılığın dibine vurmuş desek yeridir.
2. J’Espère Que Tu Vas Bien: Instagram’da oluşturulan ilk film afişi
J’Espère Que Tu Vas Bien, Fransız-Kanada ortak yapımı bir film. Filmin yapımcıları ve pazarlama ekibi ise filmi tanıtmak için ilginç bir yol seçmişler ve mecra olarak Instagram’ı kullanmaya karar vermişler. Şöyle ki 87 dakika süren film için filmin çekildiği mekanlarda 87 ayrı Instagram fotoğrafı çekildi. Ve sonra bu Instagram fotoğraflarından filmin afişi tasarlandı. Oldukça interaktif ve bir film tanıtımı için sıradışı değil mi?
3. Instagram fotoğraflarını dijital fotoğraf sergisine dönüştürmek: Mercedes-Benz
Mercedes yeni serisi CLA’yı tanıtmak için #Untamed adında bir kampanya başlattı ve kullanıcıları vahşi temalı en orijinal fotoğrafları Instagram’da bu etiketle paylaşmaya çağırdı. Oldukça yüksek bir etkileşim oranına ulaşan marka daha sonra bu paylaşımları Paris’te bir dijital fotoğraf sergisi haline getirdi. Her tarafı ekranlarla döşenmiş ve içinde sadece bir masa, bir koltuğun bulunduğu odadan oluşan bir pop-up mağaza açan marka bu ekranlarda kullanıcıların gönderdiği Instagram fotoğraflarını paylaşarak Instagram ile sanatı birebir buluşturan en yaratıcı markalardan biri oldu.
4. Redbull’dan Instagram’ı sokaklara taşıyan rengarenk kampanya
Redbull, İngiltere’de gümüş, mavi ve kırmızı kutularına dikkat çekmek için kullanıcıları bu renklerden birini fotoğraflarının odağına koymaya ve #rededitionplease, #silvereditionplease ve #blueditionplease etiketleriyle Instagram’da paylaşmaya çağırdı. Bunun için bir mikro site de hazırlayan marka sonrasında en iyi fotoğrafları seçerek kazananları İngiltere sokaklarında billboard’larda sergiledi. Online ile offline’ın mükemmel birleşimi.
5. Instagram fotoğraflarından içecek kutusuna: Lipton Brisk Ice Tea
Kutuların, şişelerin, kavanozların üzerine kullanıcı ismi yazma modası çıkmadan önce Lipton Brisk Ice Tea hashtag bazlı bir Instagram kampanyası başlatarak yaratıcı bir işe imza attı. Kullanıcıları #Briskpic hashtag’iyle fotoğraflarını paylaşmaya çağıran marka sonrasında bu fotoğrafları ürünün kutularına bastı ve kullanıcılar da kendi resimlerinin olduğu sınırlı sayıda üretilen kutuyu satın alabildiler.
6. Rengini söyle, sana ayakkabını söyleyeyim: Nike
Nike’ın tüketiciler tarafından en sevilen özelliklerinden biri onlara kendi ayakkabılarını tasarlama özgürlüğü tanıması. Nike işte bunu PhotoID isimli Instagram kampanyasıyla bir adım ileri götürerek yaratıcı bir kampanyaya imza attı. Bu kampanya için özel bir program tasarlayan Nike kullanıcıların herhangi bir fotoğraflarını yüklemeye çağırdı ve bu fotoğraftaki renkleri baz alarak otomatik olarak onları Nike ayakkabılarıyla eşleştirdi. Bu aşamadan sonra kullanıcılar kendilerine özel önerilen Nike ayakkabılarını seçip ya sosyal medyada paylaştılar ya da direkt buradan satın alma işlemi yapabildiler. Tam bir kişiselleştirme dehası.
7. Sürpriz parti ile biten Instagram yürüyüşleri: Warby Parker
Gözlük markası Warby Parker’ın Insta-Walks adındaki kampanyası da ilginç Instagram kampanyalarından biri. Kullanıcılarını ilk olarak merkez ofisinde toplayan marka sonra onları New York’ta bir yürüyüşe çıkarıyor. Yol boyunca gördüklerini fotoğraflayan ve Instagram’da paylaşarak marka profilini etiketleyen kullanıcıların ödülü ise bir çatı katında yapılan gizli parti oluyor. Böyle kampanyaya can kurban.
8. Gerçek aşka Instagram dokunuşu: Tiffany’s
“Gerçek aşk” kavramını sahiplenen mücevher markası Tiffany&Co, 14 Şubat öncesi bu konsepti bir mikro site ve Instagram kampanyasıyla taçlandırdı. Ünlü sokak fotoğrafçıları Scott Schuman ve Garance Dore’ı New York ve Paris sokaklarındaki aşıkları fotoğraflamak için görevlendiren marka bunları hesabında paylaştı ve kullanıcıları da benzer fotoğraflarını yayınlamak için teşvik etti. Bununla da kalmayan marka kampanyaya özel uygulaması üzerinden Instagram’da olmayan filtreleri de kullanıcılara sundu. Sonunda kullanıcıları aşk ile yakalayan marka büyük etkileşim oranlarına ulaşmayı başardı.
Bu da bizden bonusu: Direksiyonda Selfie Çekme
Araba kullanırken mesaj gönderme, telefonla konuşma, makyaj yapma gibi dikkat dağıtan ve kazalara sebebiyet olaylara son zamanlarda selfie çekme trendinin de eklenmesinden yola çıkan Türkiye Trafik Kazalarını Önleme Derneği bu tehlikeye dikkat çekmek için bu sene içinde oldukça yaratıcı bir Instagram kampanyasına imza attı. Instagram’da paylaşılan direksiyon başında çekilen fotoğrafları tespit eden kurum bu selfie’leri toplayarak sürücünün arkasına bir Azrail figürü yerleştirerek kendi hesabında paylaştı ve tabii orijinal fotoğraf sahiplerini de bu paylaşımlarında etiketlemeyi unutmadı. Kurum böylelikle “Eğer Azrail ile yolculuk etmek istemiyorsan direksiyonda selfie çekme” mesajını yaratıcı bir sosyal medya kampanyasına dönüştürerek hayranlığımızı da kazanmış oldu.
