ListeList
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Koronavirüs
  • Sinema
  • Kadın
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Seyahat
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • +18
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Koronavirüs
  • Sinema
  • Kadın
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Seyahat
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • +18
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
ListeList
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle

Ana sayfa » İş Yaşamı » 14 Maddede Mad Men Dizisinin Esin Kaynağı Ve Reklamcılık Sektörünün Dahi İsmi William Bernbach

14 Maddede Mad Men Dizisinin Esin Kaynağı Ve Reklamcılık Sektörünün Dahi İsmi William Bernbach

Gamze Öztürk Yazar: Gamze Öztürk
11 Eylül 2014
Kategori: İş Yaşamı
0
14 Maddede Mad Men Dizisinin Esin Kaynağı Ve Reklamcılık Sektörünün Dahi İsmi William Bernbach
Share on FacebookShare on Twitter

William Bill Bernbach, 13 Ağustos 1911-2 Ekim 1982 tarihleri arasında yaşamış, dünyaya lütuf olarak gönderilmiş dahilerden biri. Size birazdan detaylıca bahsedeceğimiz nev-i şahsına münhasır kişilik, oldukça başarılı ve kıskanılası bir reklamcı. Hatta reklam sektörünün unutulmaz ismi olduğunu söylemenin pek de abartı olmayacağı Bernbach, DDB reklam ajansındaki işleri, özellikle Volkswagen için hazırladığı efsanevi reklamları ve reklamcılığa getirdiği farklı bakış açısı ile hafızalarımıza kazındı, kendisini unutmaya pek gönüllü olduğumuz da söylenemez.

Reklamcılık sektöründeki ilk adımları

William Bernbach-listelist
Reklamcı olup da William Bernbach’ı bilmeyen yoktur. Şayet bilmiyorsa da büyük ayıp ediyordur. Sadece sektördekiler değil, bu başarılı ismi herkes tanımalı diyoruz.

William Bernbach Amerika’da sanatçı bir ailenin çocuğu olarak dünyaya gelir. Eğitimini İngiliz dili üzerine tamamlar. Sonrasında ise felsefe üzerine yoğunlaşır. Mizahi sloganları ve yaratıcı bakış açısının gelişmesinde felsefe tutkusunun yeri yadsınamaz.

Bu birikimin de etkisiyle metin yazarı olarak çalışmaya başlar ve hızlıca sektördeki yerini belli eder.

Doyle – Dane – Bernbach dönemi

William Bernbach-listelist - 2
Farklı birçok ajans ile çalıştıktan sonra 1949 yılı itibariyle Ned Doyle ve Mac Dane ile birlikte sektörde büyük çığır açacakları Doyle Dane Bernbach (DDB) reklam ajansını kurarlar.

Bernbach, uzun yıllar ajansın kreatif direktörlüğünü yapar. DDB reklam sektörüne damgasını vuracak, yıllar sonra üniversitelerde öğrencilere ders olarak okutulacak reklam kampanyalarını hazırlar.

Volkswagen kampanyası “Think Small”, Avis “We try harder” ve Polaroid bunlar arasında en önemlileridir.

Volkswagen kampanyasıyla bir devrim yaratan DDB’nin bu projesi, “Advertising Age” tarafından 1999 yılında tüm zamanların bir numaralı kampanyası seçilir. Şirket, reklam oscarları da denilen Grand Prix’nin 50 yıllık tarihinde en fazla ödül alan ajans olurken, 327 tane Cannes Lions kazanır. Önlerinde saygıyla eğiliyoruz…

Bernbach’ın farkı farklı olması

William Bernbach-listelist - 3
Çılgın ve yaratıcı fikirlerin hüküm sürmediği 1950’lerde reklamcılık sektöründe Bernbach’ın sivrilmesini sağlayan şey ‘sıradan’ olmayışıdır.

Sektörün yaramaz çocuklarından biri olan Bernbach, kışkırtıcı ve kurallara başkaldıran tavırlarıyla kısa sürede dikkat çeker. Sıkıcı ve birbirinin kopyası olan reklamların, aslında izlemekten keyif alabileceğimiz şeyler olduğunu fark etmemizi sağlar.

Zamanla sektörün liderlerinden biri oldu

William Bernbach-listelist - 4
1960-1970’li yıllar Bernbach’ın arı gibi çalıştığı, vızır vızır ürettiği ve yaratıcılığının tavan yaptığı dönemdi ve çalışmalarının karşılığını alarak bu dönemde sektörün lideri oldu.

Yalın ve basit bir tarza sahip olan reklamcı, mizahi bakış açısıyla buzdağının görünmeyen yüzünü ortaya çıkarmayı akıl etti. Onun için reklamcılığın temel taşı ‘ikna kabiliyeti’ydi. Ve bu becerinin kesinlikle bir bilim değil, sanat olduğuna inanırdı. Bu, sektörün at gözlüklerini atmasını sağlayan önemli görüşlerden biriydi.

Önemli esin kaynaklarından biri şiir

William Bernbach-listelist-5
Şiir ile yakın bir münasebeti olduğu doğrudur. Şiirlerden beslenen üstadın bu konuda ilginç bir sözü de vardır: “Şairler, gerçekler dünyasından, düşgücü ve fikirler dünyasına atlayan devlerdir.”

Özel hayatından birkaç not

William Bernbach-listelist-6
5 Haziran 1938’de Evelyn Carbone ile evlenir. İki çocukları olur. Şiir okumaktan ve caz dinlemekten hoşlandıkları pembe ve mutlu bir hayat yaşarlar.

Mad Men’in ilham kaynağı

William Bernbach-listelist-9
Çılgınlar gibi üstüste 3-4 bölüm izlediğimiz Mad Men Bernbach’ın etkisiyle yazıldı. Dönemi anlatan Mad Men dizisinin senaryosu yazılırken efsanevi reklamcıdan ilham alındı.

Unutulmaz Volkswagen reklamları

William Bernbach-listelist-10
Büyük ve güçlü Amerikan arabalarının arasında Volkswagen nasıl parlayabilirdi? Tabii ki iyi bir reklam kampanyasıyla. Bernbach’ın efsanevi çalışmalarından biri olan “Think Small” Volkswagen reklam kampanyası, onun oyuncu dili ve ince esprilerinin en güzel örneklerinden biri.

“En başarılı 100 reklam kampanyası” arasında ilk sırada yer alan bu kampanya, Volkwagen’i Amerika’daki en başarılı ve en önemli otomobil markası haline getirir.

“Hem basit olun; farkınız olsun, niye herkes gibi geniş araba kullanıyorsunuz ki! Onlar zaten çok benzin tüketiyor. Ayrıca sizin aileniz o kadar kalabalık mı? Park etmeniz de kullanmanız da kolay!” Şirketin diğer Volkswagen reklamları için sizi buraya alalım.

“Biz 2 numarayız” ile Avis’i 1 numara yaptı

William Bernbach-listelist-11
Pek de popüler olmayan, sıradan markalar arasında görülen Avis’in de Bernabch’a vefa borcu büyüktür. Çatlak reklamcı bu reklam kampanyasında da yine farklı bakış açısını sergileyerek, “Biz 2 numarayız. Bu yüzden daha çok çalışıyoruz” der. “We Try Harder” kampanyanın iddialı sloganıdır.

McDonald’s başarısını da atlamamak gerek

William Bernbach-listelist - 13
Ünlü McDonald’s kampanyasında ise ‘You Deserve a Break Today’ der usta reklamcı. Tabii tüm mahareti Bernbach’a yüklememek gerek, DDB’nin eşsiz reklamlarından biridir bu ve fazlaca ses getirmiştir.

Polaroid efsanesinde de zekâsı var

William Bernbach-listelist - 14
İlk kampanya çalışmalarından biridir. “It’s so simple – Bu kadar basit” sloganıyla tüm zamanların vazgeçilmez fotoğraf makinesi polaroidin yaygınlaşmasını sağlar.

Levy’s Deli için de akılda kalıcı slogan Bernbach’tan

William Bernbach-listelist - 15
“You don’t have to be Jewish to love Levy’s – Levy’s i sevmeniz için Yahudi olmanız gerekmez” kampanyanın dikkatleri üzerine çeken sloganıdır. Kampanya, akılda kalıcı afişleri ile çok konuşulmuştur.

Unutulmaz sözlerinden bir kuple

William Bernbach-listelist - 16
• Bir ürünle ilgili doğru şeyler söylersiniz… Kimse sizi dinlemez. bunu öyle bir ifade etmelisiniz ki, insanlar içlerinde hissetsin. Çünkü hissetmezlerse hiçbir sonuç alamazsınız.

• Bir sayfaya ağlayan adam resmi koyabilirim, bu sadece ağlayan bir adam resmi olacaktır. Ya da onu sayfaya öyle bir yerleştirebilirim ki, ağlamanız gelir. İkisinin arasındaki fark sanattır; iş dünyasının ısrarla reddettiği, elle tutulamayan bir şey.

• Amaç, bir ürünü herkes tarafından bilinir hale getirmek değil, onu talep edilir hale getirmektir. En tanınan bazı markalar bile bunu yapamadığı için yok olmuştur.

• Renksiz bir gerçek kimsenin dikkatini çekmez. Heyecanlı bir yalan ise, mutlaka dikkat çekecektir. İyi ve dürüst insanların anlaması gereken budur. Aktarmaya çalıştıkları heyecanlı ve özgün değilse, yapılan iş ölü doğar.

• Kışkırtın. Ama kışkırtıcılığınız ürününüzden kaynaklansın. Eğer reklamda kafasının üzerinde duran bir adamı sadece dikkat çekmek için kullanıyorsanız, yanlış yapıyorsunuz. Ama eğer ürününüzün baş aşağı duran adamın cebindekilerin yere düşmesini engellediğini anlatıyorsanız, o zaman doğru olanı yapıyorsunuz demektir.

Kendine esprili mezartaşı yazdı

William Bernbach-listelist - 15
Bernbach büyük işlere imza atıp önemli bir ilham kaynağı olarak 1982’de lösemi nedeniyle hayata veda eder. 71 yaşında ölen reklam dehası farklı kişiliğini mezartaşında da sergiler ve şunu yazdırır: “He made difference – O fark yarattı”

PaylaşTweetleGönder
Gamze Öztürk

Gamze Öztürk

İleri
Ankara İshal Salgınına 17 Şahane Ankaralı Tepkisi

Ankara İshal Salgınına 17 Şahane Ankaralı Tepkisi

Yorum yapabilmek için bir ListeList hesabınız olması gerekmektedir. Aşağıdaki bağlantı ile hemen bir hesap oluşturabilirsiniz.

Listelist'e üye ol

İlgili İçerikler

Araba şirketleri
ListeList Özel

Dünyaca Ünlü 14 Otomobil Şirketi İsimlerini Nasıl Aldı?

Y Kuşağı Değerlendirdi: 2020’nin Flört Etmek İçin En İyi 25 Ülkesi
ListeList Özel

Y Kuşağı Değerlendirdi: 2020’nin Flört Etmek İçin En İyi 25 Ülkesi

Akne Oluşumunu Engelleyin Ve Ölü Derilerden Arının: 3 Adımda Evde Kil Maskesi Tarifi
Alışveriş

Akne Oluşumunu Engelleyin Ve Ölü Derilerden Arının: 3 Adımda Evde Kil Maskesi Tarifi

Araba şirketleri
ListeList Özel

Dünyaca Ünlü 14 Otomobil Şirketi İsimlerini Nasıl Aldı?

25 Ocak 2021
Y Kuşağı Değerlendirdi: 2020’nin Flört Etmek İçin En İyi 25 Ülkesi
ListeList Özel

Y Kuşağı Değerlendirdi: 2020’nin Flört Etmek İçin En İyi 25 Ülkesi

25 Ocak 2021
Akne Oluşumunu Engelleyin Ve Ölü Derilerden Arının: 3 Adımda Evde Kil Maskesi Tarifi
Alışveriş

Akne Oluşumunu Engelleyin Ve Ölü Derilerden Arının: 3 Adımda Evde Kil Maskesi Tarifi

25 Ocak 2021
“Vatandaşlıktan Çıkarılmalı!”: Lazanyayı Diş Macunu Tüpünde Sunan İtalyan Şef Valerio Braschi
Yeme - İçme

“Vatandaşlıktan Çıkarılmalı!”: Lazanyayı Diş Macunu Tüpünde Sunan İtalyan Şef Valerio Braschi

25 Ocak 2021
Uludağ’daki Tatilcilerin Görüntüleri Sosyal Medyanın Gündeminde
Gündem

Uludağ’daki Tatilcilerin Görüntüleri Sosyal Medyanın Gündeminde

25 Ocak 2021
Kokunun Sandığınızdan Çok Daha Önemli Olduğunun 10 Kanıtı
Alışveriş

Kokunun Sandığınızdan Çok Daha Önemli Olduğunun 10 Kanıtı

25 Ocak 2021
Biri Sizi Mi Andı: Kulaklarımız Neden Çınlar? Kulak Çınlaması Nasıl Önlenir?
Sağlıklı Yaşam

Biri Sizi Mi Andı: Kulaklarımız Neden Çınlar? Kulak Çınlaması Nasıl Önlenir?

25 Ocak 2021
gerçek şehir efsaneleri listelist
Tarih

Tüyler Ürperten Hikayeleriyle Gerçeğe Dönüşen 11 Şehir Efsanesi

24 Ocak 2021
dünyanın en ünlü tabloları listelist
Tasarım

Şöhreti Gezegenimizin Her Köşesine Yayılan En Ünlü 23 Tablo

24 Ocak 2021
Parfüm Nasıl Seçilir? 10 Adımda Teninize Uygun, Sizi En İyi Yansıtan Parfümü Seçin
Alışveriş

Parfüm Nasıl Seçilir? 10 Adımda Teninize Uygun, Sizi En İyi Yansıtan Parfümü Seçin

24 Ocak 2021
İngiltere’ye Vize Sağlayan Ankara Anlaşması Nedir? Şartları Nelerdir? Ne Zaman Bitecek?
ListeList Özel

İngiltere’ye Vize Sağlayan Ankara Anlaşması Nedir? Şartları Nelerdir? Ne Zaman Bitecek?

7 Ekim 2020
Evde Hijyen Sağlamanın En Pratik Yolu: Buharlı Temizleyiciler
Alışveriş

Evde Hijyen Sağlamanın En Pratik Yolu: Buharlı Temizleyiciler

10 Nisan 2020
Oyunlardan Uygulamalara: Çocuklara Evde İngilizce Öğretmenin 7 Etkili Yolu
Gündem

Oyunlardan Uygulamalara: Çocuklara Evde İngilizce Öğretmenin 7 Etkili Yolu

9 Nisan 2020
Ruhunuzu Dinlendirin: Mandala Çizimi ve En İyi Mandala Boyama Kitapları
Alışveriş

Ruhunuzu Dinlendirin: Mandala Çizimi ve En İyi Mandala Boyama Kitapları

8 Nisan 2020
Kendi Saçını Kesmek İsteyen Erkeklere: Evde Saç Kesim Rehberi
ListeList Özel

Kendi Saçını Kesmek İsteyen Erkeklere: Evde Saç Kesim Rehberi

8 Nisan 2020
Evde Canı Sıkılanlara Birbirinden Keyifli 18 Hobi ve Aktivite
Alışveriş

Evde Canı Sıkılanlara Birbirinden Keyifli 18 Hobi ve Aktivite

25 Mart 2020
Evde Verimli Vakit Geçirmek İçin Faydalanabileceğiniz 16 Online Eğitim Platformu
ListeList Özel

Evde Verimli Vakit Geçirmek İçin Faydalanabileceğiniz 16 Online Eğitim Platformu

16 Mart 2020
Tablet Fiyatları: En İyi Tabletler Hangileri? Çok Satan 7 Tablet Modeli ve Özellikleri
Alışveriş

Tablet Fiyatları: En İyi Tabletler Hangileri? Çok Satan 7 Tablet Modeli ve Özellikleri

15 Mart 2020
Hayat Yarışında Çocuğunuzu Bir Adım Öne Geçirecek Faydalı Uygulamalar
Kadın

Hayat Yarışında Çocuğunuzu Bir Adım Öne Geçirecek Faydalı Uygulamalar

28 Eylül 2019
Kokusuyla Hafızalara Kazınan 15 Erkek Parfümü
Alışveriş

Kokusuyla Hafızalara Kazınan 15 Erkek Parfümü

8 Haziran 2019
Tuzsuz Şampuan Ne İşe Yarar? Tuzsuz Şampuanı Neden Tercih Etmeliyiz?
Sağlıklı Yaşam

Tuzsuz Şampuan Ne İşe Yarar? Tuzsuz Şampuanı Neden Tercih Etmeliyiz?

10 Nisan 2019
“Çocuğum Tablet Başından Kalkmıyor” Diyenlere 8 Alanda 40 Etkinlik Önerisi
Gündem

“Çocuğum Tablet Başından Kalkmıyor” Diyenlere 8 Alanda 40 Etkinlik Önerisi

9 Nisan 2019
  • Hakkımızda
  • Gizlilik Politikası
  • Muvafakatname
  • Yazı Gönder
  • Reklam
  • İletişim

© 2019 ListeList - Yeni Nesil Medya Platformu

Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Koronavirüs
  • Sinema
  • Kadın
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Seyahat
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • +18
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video

© 2019 ListeList - Yeni Nesil Medya Platformu

Oturum süresi doldu

Lütfen tekrar giriş yapın. Giriş sayfası yeni bir pencerede açılacaktır. Giriş yaptıktan sonra pencereyi kapatıp bu sayfaya dönebilirsiniz.

>

ListeList'ten en iyi şekilde faydalanabilmeniz için çerezler (cookies) kullanmaktayız.

Daha fazla bilgi ve hangi çerezleri kabul edip etmeyeceğinizi öğrenmek için ayarlara bir göz atabilirsiniz.

ListeList
Gizlilik

ListeList'ten en iyi şekilde faydalanabilmeniz için çerezler (cookies) kullanmaktayız. Çerez bilgileri tarayıcınızda saklanmaktadır ve takip eden ziyaretlerinizde siz olduğunuzu bilebilmek, sitenin hangi alanlarını ilgi çekici bulduğunuzu incelemek gibi amaçlarla kullanılmaktadır.

Kullanılması gerekli çerezler

Kullanılması gerekli çerezler tercihlerinizi saklamak ve buna uygun hizmet verebilmek adına her zaman etkin durumdadır.

Eğer bu çerezi kapatırsanız, bu ekranda yapmış olduğunuz tercihleri de saklayamayız. Bu da siteye ger gelişinizde çerezleri etkinleştirip etkinleştirmeme işlemini tekrar yapmanız gerektiği anlamına geliyor.