Vefa İstanbul’da nasıl sadece bir semt ismiyse onlar için de Cannes Fransa’da sadece bir şehir adı.
Onlar dev markaların “Uçun” brieflerini hiçbir zaman göremediler, aksine “Bütçemiz dar yalnız, ona göre aksiyon alırsak..” darlamalarıyla belki bir copy-writer ve bir tasarımcıyla işlerini teslim ettiler.
Onlar hiçbir zaman bir Old Spice olamadılar, Super Bowl’da, Dünya Kupası’nda milyon dolarlık bütçeleriyle YouTube’da izlenme rekorları kıramadılar, belki timeline’larımıza bile düşmediler.
Küçücük, minnacık içi dolu turşucuk, underground, tabiri caizse butik ama yaratıcı kampanya canavarı dijital ajanslardan bahsediyoruz.. Onların milyon dolarları, 1000 m2 ofisleri, 100 kişilik ekipleri, ofis içinde kaydırakları, öz hakiki deri koltukları yok. Ticket’larının bile zamanında dolduğunu sanmıyoruz. Onların sahip olduğu tek şey -ve bizi bugün burada bir araya getiren sebep- bu görünmez kahramanların uçsuz bucaksız yaratıcılıkları…
Her sektörel etkinlikte sunumlarda görmekten kusma noktasına geldiğimiz, case-study’sini ezberlediğimiz işleri şimdi unutun ve arkanıza yaslanın. Çünkü bu küçük ajansların değeri anlaşılmamış, çok bilinmeyen ama reklamcılık dünyasının nice cevherini kıskandıracak reklam kampanyalarını bir araya getirdik. Bizim çocuklara örnek olsun… (Keşke Don Draper de bugün aramızda olsaydı da bu işleri görseydi)
Akacak kan damarda durmazsa billboard’da hiç durmaz
Biz metro ile işimize gitmeye çalışırken kalçamıza demir girmesini artık normal sayan bir milletiz de ABD’li sigorta şirketi Nationwide Insurance “Life Comes At You Fast” reklam kampanyasıyla başımıza her an olmadık iş gelebileceğini yaratıcı bir outdoor projesiyle kafamıza kafamıza vuruyor. Sokak sanatı ile marka mesajını birleştiren bu kampanyanın arkasındaki ajans ise Teksas merkezli TM Advertising.
Bütçemiz mi yok, o zaman beleş gitar dağıtalım
“Şimdi güzel kardeşim, biz yeni bir radyo istasyonuyuz, e bütçemiz de yok, sen bize bir kampanya yap, herkes bizi duysun” diye reklam ajansı The Bridge’in kapısını çalan 96.3 Rock Radio tüm zamanların en yaratıcı ve nokta atışı kampanyasına imza atacağını bilemezdi tabii. Ünlü hikayemiz Kral Çıplak’tan ilham alan ve Guitar Hero hayranlarına selam çakan ajansın “Free Air Guitar, Take One” (Beleşe görünmez gitar, patron çıldırdı, al kardeşim sen de al” neredeyse sıfır bütçe ve dev yaratıcılıkla hazırladığı bu outdoor pazarlamasını es geçemeyeceğiz.
Check-In yapana ilk shot -pardon- mama bedava
Foursquare’in Robin’i Swarm henüz daha ortalıkta yokken yani her gittiğimiz yere Foursquare üzerinden check-in yaparken köpek maması markası GranataPet sosyal medyayı gerillayla birleştiren bir kampanyaya imza atmış. Check-in yapmamızın yegane sebeplerinden biri beleş bir şeyler kazanmakken “Siz check-in yapın mamalar köpeğiniz olsun” kafasına giren ajans Agenta Billboard kap kap mama dağıtarak dört ayaklı sadık dostlarımıza kıyak çekmeyi uygun görüyor.
Başkası olmak ya da olmamak işte bütün mesele bu!
“Kitap okurken herkes kitabın kahramanıyla kendini özdeşleştirir” insight’ından yola çıkan minik ajansımız Love Agency’nin yine küçük, yerel bir kitabevi için yaptığı “Become Someone Else” kampanyası dikkat çekmeyecek gibi değil. Hem düşük bütçeli, hem yaratıcı hem de içinde Hamlet var, Don Kişot var, var oğlu var.
Allah korusun alzheimer olursanız diye, hafızanızı koruyan kokulu silgi geldi
Çağımızın vebası Alzheimer’a dikkat çekmek isteyen ve hastalığın ilk aşamaları hakkında bilinirlilik yaratmak isteyen Alzheimer Derneği’nin brief’ini alıp evirip çeviren ve bir silgi, bir usb stick fiyatına harika bir ürün pazarlama kampanyasına imza atan ajans Colenso’ya alkışlar bizden…
Mazgalda pirzola keyfi
Mazgal neye benziyor? Barbeküye. Barbekünün gavurcası ne? Mangal. Tamam oldu şimdi yanına bir spatula koy. Altına da “Yeni bir barbeküye mi ihtiyacınız var?” yaz, telefon numarasını da yapıştır. Vallahi benim aklıma gelmişti bu. Kaçtı Kristal Elma’lık fikir 🙁
Bir özçekim çekinebilir miyiz?
Selfie çekmeyen kaç kişi kaldık? Ayıgülün, gorilgülün suçu ne? National Geographic’in bu kampanyası nedense beklediği ilgiyi göremedi ama ormandaki dostlarımızın bu selfie’leri Silvia Mederios ve Diomedia işbirliğinde göz almıyor mu? Valla goril kardeş benden güzel çıkmışsın. Instagram’da görsem like’ı basarım.
Charles Dickens bana Twitter’dan yürüdü
http://vimeo.com/97274073
Penguin Books’un rafta tozlanan kitapları okuyun artık bir zahmet diye başlattığı kampanyada işe sosyal medyayı dahil ediyor. Kitabın arasına koyduğunuz ayraç sayesinde size yazarın ağzından tweetler atan kampanyanın yaratıcılık koltuğunda ise Mood var.
Seviştiren uygulama Tinder’da bahtıma terrier çıktı
Ekmeğini yemeye doyamadığımız Tinder’da one night stand aramaktan sıkılanlar ile sahipsiz köpekleri bir araya getirmeye and içen Social Tess, mecra olarak Tinder’ı seçerek sevimli köpeklerle çapkın insanları baş göz ediyor. Locada bir çay içeriz artık sevgili Terrier.
