Dünyaca ünlü pek çok moda markası, koleksiyonlarını düzenlediği defilelerle tanıtıyor. Defilelerde ise güzel görünen ve estetik bir duruşa sahip modelleri tercih ediyorlar. Ancak artık bazı toplumsal normların yıkılmasıyla birlikte markalar da güzellik algılarını genişletmeye başladı. Önceden “küçük burun, kalın dudak, mümkünse renkli göz” olan güzellik algısı yavaş yavaş geride kalıyor. Geçtiğimiz aylarda Victoria’s Secret transseksüel bir modelle anlaşarak, tarihinde bir ilki gerçekleştirmişti. Victoria’s Secret’ın anlaştığı model çok güzel olmasına rağmen transseksüel olduğu için eleştirilmişti. Kalıpları yıkan benzer bir hamle de İtalyan markası olan Gucci’den geldi. Gucci anlaştığı yeni modelini Instagram hesabında paylaştı, ancak paylaşım çok fazla eleştirildi. Çünkü Gucci’nin yeni modeli Armine Harutyunyan dayatılan güzellik standartlarının dışındaydı. Detaylara birlikte bakalım.
Gucci’nin yeni modeli Armine Harutyunyan dayatılan standart güzellik kalıplarının oldukça dışında
Milano Moda Haftası’nda podyuma çıkan genç manken fiziksel görüntüsüyle tüm dikkatleri üzerine çekti
Gucci’nin yeni yüzü olan 23 yaşındaki Armine Harutyunyan, bu yıl markanın tüm tanıtımlarında yer alacak
Harutyunyan dışında, tıpkı onun gibi standart güzellik kalıplarını yıkan kadın ve erkek modeller de bu yıl markanın tanıtım yüzü olacak ve Gucci kampanyalarında yer alacak.
Marka, ürünlerinin akılda kalması için, standart güzellik algısını yıkan Harutyunyan ile çalışmayı tercih etmiş
Gucci, bu şekilde ürünlerinin daha fazla dikkat çekeceğini düşünüyordu. Nitekim öyle de oldu, standart güzellik algısını yıkan genç model çok dikkat çekti ve neredeyse tüm dünyada konuşuluyor.
Neredeyse makyajsız olarak Milano Moda Haftası’nda boy gösteren genç manken aynı zamanda bir sanatçı
Ermeni olan Harutyunyan bir illüstratör. Harutyunyan’ın dedesi de kendi ülkesinde oldukça ünlü bir ressam; Khachatur Azizyan
Ermenistan’ın başkenti Erivan’da dünyaya gelen genç modelin annesi ise bir doktor
Genç model Gucci ile çalışmasını ise; “rüya gibi” olarak tanımlıyor
Armine Harutyunyan Gucci ile çalışmaya başlama hikayesini şu sözlerle anlatmış; “Akla gelebilecek en beklenmedik şekilde ve en beklenmedik yerde oldu. En sevdiğim grubun konseri için Berlin’deydim ve bir sabah şehri gezerken, bir “yetenek avcısı” fotoğrafımı çekmek ve iletişim benimle iletişim kurmak istediğini söyledi. Bir ay sonra ise “yetenek avcısı” bana fotoğrafımın Gucci’ye gönderildiğini ve podyumda yürürken beni görmek istediklerini söyledi. Dürüst olmak gerekirse, hislerim karışıktı, çünkü hem sevindim hem de kafam karıştı. Çok sevdiğim bir markanın parçası olduğuma inanamadım.”
Gucci’nin yerleşik güzellik standartlarının dışına çıkması ise moda dünyasında bir başkaldırı olarak yorumlandı
Daha önce de birçok dünyaca ünlü marka, “standart model ölçüleri”nin dışına çıkarak, büyük beden modellerle çalışmış ve ürünlerinin tanıtımını yapmıştı. Ancak, maalesef hala özellikle moda dünyasında; beden-boy ölçüleri, yüz oranı gibi standart bir güzellik anlayışı mevcut. Hatta çoğu dünyaca ünlü marka neredeyse büyük beden üretim bile yapmıyor.
Kaynak: 1
