Kadınlarda en sık görülen kanser tipi meme kanseri ve bu kanser türündeki farkındalık çalışmaları sayesinde, erken teşhiste büyük ilerlemeler kaydediliyor. Hem uzmanlar tarafından hem de kurumlar tarafından sürekli olarak meme kanserinde erken teşhisin önemi vurgulanıyor ve bununla ilgili çalışmalar yapılıyor. Kadınların düzenli kontrollerini aksatmamasının yanı sıra kendi kendine muayene yöntemleri anlatılıyor. Ama elbette en önemlisi öncelikle kadınların bu konuda bilinçlenmesi ve erken teşhisin önemini anlaması. İşte bu yönde yapılan birçok kampanya var.
Ekim ayı ise Meme Kanseri Farkındalık ayı. Bu nedenle yaratıcılığı ilke edinen marka ve kurumalar özellikle bu ayda birçok başarılı kampanyaya imza atıyorlar ve herkesi meme kanseri konusunda bilinçlendirmeyi amaçlıyorlar. Gelin o kampanyalara hep birlikte göz atalım…
1. İskoçya – Meme Kanseri Farkındalığı
İskoçya hükümeti, meme kanserine dikkat çekmek için oyuncu Elaine C. Smith’in oynadığı bir reklam filmi çekti. Filmde Smith, göğsünde tuttuğu fotoğraflarla meme kanserinin teşhisi için önemli olan memenin kanserli hallerini gösteriyor.
2. Liga Contra El Cancer – Kanser Tweetleri
Yalnızca Twitter’a özel hazırlanan bu kampanya erken teşhisin önemini görmezden gelmemenin önemini vurguluyor. Kampanya için yaratılan özel Twitter hesaplarının her biri bir kanser çeşidi. Proaktif olarak hareket eden hesaplar, ironi tweetlerin yanı sıra kullanıcılara çarpıcı mesajlar da atıyor. Bu hesapları dikkate alıp cevap veren kullanıcılar takipten çıkılırken, önemsemeyenler hastalık yani hastalığı temsil eden hesap tarafından takip edilmeye devam ediyor.
3. Anadolu Sağlık Merkezi – Pembe Top Sahada
Anadolu Sağlık 5 yıldır yürüttüğü kampanya ile ünlü isimlerin basketbol maçında pembe basketbol topunu sahaya atmasıyla meme kanserien dikkat çekmeyi amaçlıyor. Geçen yıl kampanyanın yüzü Beren Saat’ti. Bu yıl ise Özge Özpirinçci…
4. Carte Noire – Memeler Aşkına
Kadınları düzenli olarak muayene olmaya çağıran kampanya oldukça eğlenceli ve renkli. Dünyanın farklı yerlerinden kadınlar reklam filminde memeleri yerine kullandıkları takma isimlere ait eşyaları göğüslerinde tutuyorlar ve ortaya bu renkli görüntüler çıkıyor.
5. İzlanda – Pembe Yol
2013 yılında İzlanda kanser Derneği, Meme Kanseri Farkındalık Ayı kapsamında yolları pembeye boyadı. Proje İzlanda’nın başkenti Reykjavik’te uygulandı.
6. Nestle – #Tweetingbra
Nestle Fitness için hazırlanan kampanyada meme kanseri farkındalık ayına dikkat çekmek amaçlanıyor. Bluetooth teknolojisi kullanılarak hazırlanan sistemde sütyenlerin kopça kısmına mini cihazlar yerleştiriliyor. Kopça her açıldığında ise sutyenler tweet gönderiyor ve kadınlara sağlık kontrolüne gitmelerini hatırlatıyor.
7. Ece Özmet ve Damlasu Yasa – “To be or not to be”
Reklam yazarı Ece Özmet ve sanat yönetmeni Damlasu Yasa’nın meme kanseri farkındalığı yaratmak amacıyla oluşturduğu kampanyada tipografi kullanıldı. William Shakespeare’in Hamlet’inden bir alıntı olan “To be or not to be” (Olmak ya da olmamak) cümlesini meme kanserine kullanıldı. Çalışmada “B” harfinin formuyla farkındalık yaratıldı ve kampanya Cannes Young Lions 2016 Türkiye elemelerinin basın kategorisinde birinci oldu.
8. Breast Cancer Now – Zaman Makinesi
İngiliz yardım kuruluşu Breast Cancer Now’un hazırladığı videoda küçük bir kızın zamanda yolculuk yapmaya çalışması anlatılıyor. Kızın gerçek amacı ise filmin sonunda anlaşılıyor ve izleyenleri duygulandırıyor.
9. MACMA – What’s on your mind?
Meme ucunu sansürleyen Facebook gibi platformların kurallarıyla dalga geçilen kampanyada meme kanserine dikkat çekmek amaçlanıyor. Kampanya Facebook’un aslında her şeyi bildiğini iddia ederken hiçbir şey bilmediğini söylüyor. Videoda kadınların memelerinin üzerine emojiler yerleştiriliyor ve bir dış ses anlatıyor. Dış ses Facebook’un doğum günlerinden insanların neleri sevdiğine şeyi gösterdiğini ancak kadınların memelerine tahammülü olmadığını anlatıyor. Sonrasında “Facebook’u ve oradakileri boşverin de siz ne biliyorsunuz memeleriniz hakkında?” diye soruyor…
10. Roche Türkiye – “Meme Kanserini Fark Edin Yaşama Zaman Tanıyın”
Roche Türkiye’nin meme kanseri farkındalık yaratmak amacıyla hazırladığı proje kapsamında bir alışveriş merkezine 3 boyutlu kadın figürü modeli yerleştirildi. Modelin göğüs kısmı ise gerçek insan dokusuna benzer tasarlanmıştı. Ayrıca içlerine meme kanseri kitlesine benzer kitleler yerleştirildi. Memelere dokunarak kanseri teşhis etmeye çalışan kadınlara erken teşhisin önemi hatırlatıldı.
11. P.Ink – Kanserle Savaşan Dövme Sanatçıları
Dövme sanatçılarıyla meme kanserini yenen kadınları buluşturan topluluk P.Ink’in başlattığı kampanya ile dövme sanatçıları kadınların ameliyat sonrası izlerinin üzerine yaptıkları dövmelerle meme kanserini yenen kadınların hem zaferlerini hatırlatacak hem de psikolojik olarak iyi gelecek dövmeler yapıyorlar.
12. Warriors in Pink – “Remind Me Soap”
Sabun üreticisi Leyna Masters ile iş birliği içinde hazırlanan kampanyada, yulaf, balmumu ve farklı yağlar kullanılarak tamamen doğal malzemelerle üretilen sabunlar Etsy üzerinden neredeyse sembolik denebilecek bir rakama satışa çıkarılıyor ve aynı zamanda Los Angeles ve Miami’deki spor salonlarına dağıtılıyor. Hepsi sıradan birer sabun gibi görünüyor. Ancak sabunlar kullanıldıkça içlerinde pembe kabartılar ortaya çıkıyor, pürüzler ve kabartılar beliriyor. Bu belirtilerin hepsi kadınların duşta elle muayene yaptığında fark edebileceği belirtilere benziyor. Warriors in Pink’in amacı ise kadınlara erken teşhisin önemini hatırlatmak.
