Güzellik endüstrisi uzun yıllardır hazırladığı kampanyalarla kadınları belli bir kalıba sokmaya ve belirli bir güzellik algısını empoze etmeye çalıştı. Ancak kadın marka kurucuların ve yeni nesil hareketlerin etkisiyle bu algı yıkılarak kadınların gerçekçi hallerini ortaya koyan fikirler konuşulmaya başlandı. Bunlardan biri de Glossier isimli bir güzellik markası ve son kampanyası…
Glossier isimli New York merkezli bir güzellik markasının son çıkardıkları ürünü tanıtmak için hazırladıkları kampanya tüm dikkatleri üzerine çekti..
❤️ pic via @steph_shep pic.twitter.com/YnmKNdKdcR
— Glossier (@glossier) 15 Eylül 2017
❤️ pic via @steph_shep pic.twitter.com/YnmKNdKdcR
— Glossier (@glossier) 15 Eylül 2017
Vücut bakım yağının tanıtımında “Body Hero” (beden kahramanı) sloganı kullanıldı ve büyük beden modelden hamile bir iş kadınına farklı beden tipine sahip 5 kadına yer verildi.
Çıplak bir şekilde kamera karşısına geçen modeller ise hem farklı beden tiplerine sahip hem de farklı profesyonel alanlarda başarılara imza atmış kadınlar…
Şirketin kurucusu Emily Weiss, bu markayı kurarken yıllarca güzellik endüstrisinin kadınlara dayattığı algıları yıkmayı ve bunun yerine kadınların kendi kahramanları olmak için ilham vermeyi amaçladıklarını paylaştı.
Bu kampanyada gerçekçi halleriyle kamera karşısına geçen isimler şu şekilde…
Body Hero spotting in LA @glossier ? #glossierinthewild pic.twitter.com/fpMioXFMsA
— Jacqueline Weiss (@bloggingbeauty) 14 Eylül 2017
Emekli basketbol oyuncusu ve Olimpiyatlarda altın madalya sahibi Swin Cash Canal
Spor kıyafetleri markasının kurucusu Tyler Haney
Bir giyim markasının kreatif direktörü Lara Pia Arrobio…
Model Paloma Elsesser…
Ve klinik araştırmalar koordinatörü Mekdes Mersha…
Markanın son kampanyası güzellik endüstrisindeki kalıplaşmış yargıları yıktığı için özellikle kadınlar tarafından çok takdir edildi.
BODY HERO @nytimes Sunday Styles page 7 ? Get yours today, tag @glossier #bodyhero pic.twitter.com/q9KIoKIuuV
— Glossier (@glossier) 17 Eylül 2017
Kaynak:1
