Toplumsal cinsiyet, doğuştan getirdiğimiz cinsiyetten farklı olarak, bireyin içinde yaşadığı toplumun o bireye yüklediği, daha açık bir ifadeyle dayattığı birtakım görev, sorumluluk ve kültürel unsurlar olarak biliniyor. Erkeklerin çalışıp para kazanmak zorunda olması, kadınların ise “evinin hanımı” olması, toplumun bireylere yüklediği rollerden yalnızca birkaçı. Nitekim ataerkil düzenin hakim olduğu toplumlarda da bir cinsiyet eşitsizliği söz konusu. Buna verilebilecek en iyi örnek ise; x pozisyonda çalışan bir kadının, aynı pozisyonda çalışan erkeklere göre daha az maaş alması… Neyseki son yıllarda toplumsal cinsiyet eşitliği konusu, dünyanın hemen hemen her yerinde konuşulmaya başladı. Pek çok ülkede toplumsal cinsiyet eşitliği için çalışmalar yapılıyor. Özellikle kitle iletişim araçlarıyla cinsiyetçiliğin önüne geçiliyor. Reklamlar, diziler, filmler ve toplumun genelini etkileyen daha birçok şey süzgeçten geçiriliyor. Bu konuda son hamle ise Güney Afrika’dan geldi. Gerard Butler’ın oynadığı ‘Gerçek erkekler gerçek bira içer’ mesajı veren reklam, Güney Afrika’da yasaklandı. Detaylara birlikte bakalım.
Toplumsal cinsiyet hakkında daha fazla bilgi sahibi olmak istiyorsanız buraya tıklayabilirsiniz.
Hepimiz, toplumun bize yüklediği rollerin baskısı altında büyüyoruz. Ataerkil toplumlarda ise bu roller, cinsiyet eşitsizliği kavramının doğmasına neden oluyor
Son yıllarda toplumsal cinsiyet eşitsizliğinin önüne geçmek için çalışmalar yapılıyor. Bu konuda son hamle Güney Afrika’dan geldi
Afrika’da üretilen Windhoek birasının reklamında oynatılan ünlü aktör üzerinden “Gerard Butler gibi gerçek erkekler gerçek bira içer” imasında bulunulması, tartışmaları beraberinde getirdi
Gerard Butler, bir kuşağın “maço” adamı olarak biliniyor. Aktör, uzun süre mücadele ettiği alkol bağımlılığından 2012’de kliniğe yatarak kurtuldu ve o zamandan beri alkol tüketmiyor.
Ülkede tartışmaya yol açan reklamda, barda buluşan temiz pak giyimli siyah ve beyaz bir grup erkeğin içinden en sarışın ve saf görünümlü olanın limonlu bira istiyor. Bunun üzerine kamera barda sakallı ve deri ceket giymiş halde oturup Windhoek birası içen Butler’a odaklanıyor;
Butler, kendisine hayretle bakan gençlere dönüp “Bu, Windhoek birasıdır, yüzde 100 saf biradır, limona gerek yok” diyor. Maço erkeğin baskısıyla limonsuz bira içen ‘saf’ genç erkek, arkadaşlarının tezahüratları altında kendini çok iyi hissettiğini beyan ederken, ‘Gerard baba’ da seyircinin gözünün içine bakarak “Gerçek ol, Joe, gerçek ol” diyor.
Windhoek birasının reklam sunumunda da “Gerard Butler gibi gerçek kendin ol” minvalinde sloganlar kullanılıyor.
Cinsiyetçi tutumların olduğu bu reklam filmi RTÜK benzeri bir kuruluş olan, Güney Afrika’daki Reklam Düzenleme Kurumu (ARB)’na şikayet edildi
Kuruluş ise şikayetler üzerine; reklamın örtülü şekilde mesaj verdiğini, bunun reklamcılık açısından kabul edilemez olduğunu belirtti ve reklamı Güney Afrika’da yasakladı
ARB “Reklamı özellikle tehlikeli kılan, tam da iletişimin söylenmemiş doğası; toplumsal cinsiyet rolü klişesi, o kadar normal olarak gösteriliyor ki, açıklama bile gerektirmiyor” dedi.
Reklamın ‘belirli şekilde davranmak zorunda olan erkek rolünün ve zorbalık şeklindeki erkek davranışının tahkim edilmesine hizmet ettiği, dolayısıyla zehirli erkeklik etiketi kapsamına girdiğini’ söyleyen ARB, reklamı yasaklama kararını, ‘insan onuru, eşitlik ve özgürlüğe dayalı açık ve demokratik bir toplumda makul ve gerekçelendirilebilir olmadığı sürece cinsiyet rolü klişesini veya olumsuz cinsiyet tasvirini’ yasaklayan kurala dayandırdı.
