ListeList
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Yaşam
  • Sinema
  • Seyahat
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Kadın
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Koronavirüs
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Oyun
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
  • Yazı Gönder
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Yaşam
  • Sinema
  • Seyahat
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Kadın
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Koronavirüs
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Oyun
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
  • Yazı Gönder
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
ListeList
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle

Ana sayfa » İş Yaşamı » Daha “Anlamlı” İçerikler Hazırlamak İçin Ne Yapmak Gerekir?

Daha “Anlamlı” İçerikler Hazırlamak İçin Ne Yapmak Gerekir?

Ali Halit Diker Yazar: Ali Halit Diker
26 Kasım 2018
Kategori: İş Yaşamı
Google Haberler'de ListeList'e Abone OlGoogle Haberler'de ListeList'e Abone Ol
0
Share on FacebookShare on Twitter

Microsoft kurucusu ve CEO’su Bill Gates’in 1996’da yayınladığı “Content is King” (İçerik Kraldır) makalesinin üzerinden 20 seneden fazla zaman geçmesine rağmen “İçerik” tahtından inmedi. Biraz biçim değiştirdi belki ama hâlâ tahtında oturuyor. Başlıktaki cinsiyetçi yaklaşım bir kenara bırakılırsa, o zaman Gates’in içerik hakkında söylediği şeylerin büyük kısmı hâlâ geçerliliğini koruyor. Zaten Microsoft gibi bir şirketi kurup Dünya’daki birçok ülkeden daha fazla paraya sahip bir iş insanından daha az bir vizyonerlik beklenmezdi.

Gates makalesinde “televizyon devrimi ile birçok farklı yan sanayi ve ticaret fırsatı ortaya çıktı ama uzun vadede kazananlar mecra için bilgilendirici ve eğlenceli içerik üretenler oldu” diyor. Haksız da sayılmaz. Bir bilgisayar ya da bilgisayar ekipmanı satın alındıktan sonra 3-4 sene kullanılabiliyorken içerik tüketimi günlük, hatta bazen saatlik.

İçerik Bilgilendirici mi?

Bill Gates içeriğin uzun vadede daha fazla kazandıracağını doğru bilmişti belki ama “bilgilendirici içerik” üretenlerin kazanacağı konusunda o kadar haklı olmayabilir. Üstelik televizyonda da bilgilendirici içeriğin üretcisini iyi ödüllendirip ödüllendirmediği tartışmanın başka bir boyutu.

Senaryosunu Paddy Chayefsky’nin yazdığı ve Sidney Lumet’in yönettiği 1976 yapımı The Network filmi TV programcılığının ve haberciliğin geleceğine yönelik ağır hiciv barındırıyordu. Buna rağmen filmde TV programcılarının “rating” kazanmak için yaptığı tüm şaklabanlıklara ve daha fazlasına bugün hem TV kanallarında hem de YouTube’da şahit oluyoruz. Filmde haberler neredeyse bir eğlence programı formatına evriliyorken filmin tarihinden çok sonrası olmayan 80’ler Türkiye’sindeki kültürel atmosferi anlatan Vitrinde Yaşamak kitabında Nurdan Gürbilek şunları yazıyordu: “…söz çözümleyici ve sınıflandırıcı bir bilimsel söylemden çok yaşananları estetize eden bir söylem düzenine eklemlenir.”

Gürbilek kitabının bir bölümünde özellikle habercilik ve reklamcılık dillerinin birbirine ne kadar benzediğinden, cinsellik vb. tabulaşmış konuların nasıl söyleme hapsedildiğinden bahseder. 30 yılı aşkın süredir bu konuda olumlu bir gelişme yaşamak şöyle dursun, belki habercilik ve yayıncılık sektöründe gelinen durum çok daha vahim.

İlk Olmak mı Önemli? “Doğru” Olmak mı?

Günümüzde içerik üreticileri herhangi bir bilgi içermeyen, içerdiği zaman ise eksik veya taraflı anlatımlarla reklam satmayı amaçladığı için yayınlanan ve yayılan içerikler “daha çok tık alan” formüllere göre üretiliyor. Aslında çoğu zaman başlığın dikkat çekici olması yetiyor ki bu 80’lerden beri devam eden bir mesele. Sansasyonel, çarpıcı, şok edici başlıklar yayıncıların olmazsa olmazı arasında. Bununla birlikte muhteviyat o kadar da önemli değil. İçerik çok uzun süre önce bilgi değeri taşıyan bir iletişim aracı olmaktan ziyade salt ticari bir meta haline geldi. Bazı içerik siteleri milyonlarca tık almanın peşinde koşarken haber siteleri bir haberi, Denzel Washington’ın da onaylayacağı üzere “doğru” veya “tam” yayınlamak yerine “ilk” yayınlamanın peşinde.

“Toplumsal Sorumluluk” Beklentisi Çok mu?

“Herkes ekmeğinin peşinde, ne gerek var anlamlı içeriklere” diye düşünen de olabilir. Haklıdır. Bununla birlikte kitleleri etkileyebilen mecraların en azından “toplumsal sorumluluk” gibi bir ilke edinmesi yüksek bir beklenti mi? Yalan haberin topluma verdiği zarar gözle görülebilir ve ölçülebilirken kitleleri etkileyen kurumların bu duruma duyarsız kalmaması, toplumdaki huzursuzluğu ve eksilen güven duygusunu onarabilir.

“Doğruluk İddiası” ile Gelen Sorumluluk

İçerik her şeyden önce bir iletişim aracı. İletişim araçları her ne kadar eğlence araçları olarak kullanılsa da sonuçta tüketilen şey yine “içerik.” Oyun, dizi, film, video veya infografik gibi birçok farklı şekilde karşımıza çıksa da hepsinin özünde “metin” var. Bu metin ise bir mesaj taşıyor. Bu mesaj da çoğunlukla “doğruluk iddiası.”

Çözümleyici ve Sınıflandırıcı Bir Bilimsel Söylem

Reklam metni ile taşınan mesajın doğruluk iddiası yoktur, olsa bile daha farklı bir iletşim türü olduğu için iddiasını destekleyecek delil gösterme zorunluluğu yoktur. Mesajını daha estetik bir söylem düzeninde vermeye çalışır. Örneğin “Red Bull kanatlandırır” Red Bull’un gerçekten kanatlandırdığını değil enerji verdiğini anlatmak için seçilen bir metarofdur. Ancak bir içerik sitesinde “Libidonuzu Artıracak 10 Yiyecek” başlıklı bir içerik yayınlanıyorsa o yazarın veya editörün işi listesine aldığı yiyeceklerin libido artırdığını kanıtlayacak deliller göstermektir. Bu tabii ki eğlenceli bir dille de anlatılabilir ama…

“Çilek hem afrodizyak yaratması açısından hem de çikolataya batırılıp sevgiliye yedirme bakımından sevgililer gününün bir numaralı adamı çilek ile güne başlayabilirsiniz”

Böyle değil.

Yukarıda çilekle ilgili yazılan metin bir besin maddesinin nasıl cinsel isteği artıracağını anlatmıyor, sanki onu pazarlamaya çalışıyor. Onu da maalesef kötü bir dille yapıyor. Yazının başlığına aldanıp afrodizyak etkisi veren besinlerle ilgili bilgi alacağını sanan bir okur “çözümleyici ve sınıflandırıcı bir bilimsel söylemden çok yaşananları estetize eden bir söylem” ile karşılaşıyor.

Anlatma, Göster

Rus yazar Anton Çehov’un dediği gibi “bana ayın ışıldadığını anlatma; kırık camdan yansıyan parıltıyı göster.” Editörün işinin bir kısmı gerçeklere dayalı ve delillerle desteklenen içerikler üretmek iken diğer kısmı ilgi çekici ve okuyucu ile duygusal bağ kurabilecek bir dil inşa etmek. Hikâye anlatıcılığının önemli prensiplerinden biri “anlatma, göster” Bloomberg ve The New Yorker gibi yayınların da yazım stillerinde benimsediği bir prensiptir. Dan Harmon’un Hikâye Çemberi kullanılarak en basit olay bile hikâyeleştirilebilir.

“Arabam (Sen) garip sesler çıkarmaya başladı (İhtiyaç), bu yüzden arabayı tamirciye götürüp (Git) her şeyi kontrol ettirdim (Arama).
Aracın motorunun kötü durumda olduğu ortaya çıktı (Keşif), bu yüzden motoru çıkarıp yeni parçalar sipariş etmek zorunda kaldılar (Al).
Onarılmış motoru araca monte ettiler (Geri Dönüş) ve tamirciden çıkıp yepyeni bir araçla (Değişim) yoluma devam ettim.”

Bu hikâye bile “anlatma, göster” prensibi ile ele alındığında daha ilgi çekici hale gelebilir. Araba ve sahibi arasındaki duygusal bir bağdan bahsetmek bile kendi arabasıyla duygusal bağ kuran birçok insanın empatisini kazanabilir. Çilek örneğinde ise çileğin afrodizyak etkisi yaratan besin değerleri çileğin insanlarda uyandırdığı duygular ile paralel bir şekilde anlatılabilirdi.

Güvenilir, yanlış inanışların yayılmasını engelleyecek ilkelere sahip, bilgilendirici ve insanların duygusal bağ kurabileceği içerikler hazırlamak biraz emek gerektiriyor.

Paylaş22TweetleGönder
Ali Halit Diker

Ali Halit Diker

Robert Kolej'de okurken (you) tasarımcı olmaya karar verdi (need). Yetenek sınavlarına hazırlandı (go). Güzel Sanatlar'a giremedi (search) ama Sabancı Üniversitesi'nde VACD okudu (find). Kısa bir süre tasarımcı olarak çalıştı (take) ancak memnun kalmadı. Hem tasarım eğitiminin faydalı olacağı hem de sonu gelmez öğrenme isteğini doyuracak bir meslek olan editörlüğe yöneldi (return). 2010'dan beri editör (change).

İleri
Görüp Görebileceğiniz En Tembel ve Mutlu Kedi: Shironeko

Görüp Görebileceğiniz En Tembel ve Mutlu Kedi: Shironeko

Yorum yapabilmek için bir ListeList hesabınız olması gerekmektedir. Aşağıdaki bağlantı ile hemen bir hesap oluşturabilirsiniz.

Listelist'e üye ol

Lütfen tartışmaya katılmak için giriş yapın

İlgili İçerikler

Raelizm: Dünyadaki İnsanların Uzaylılar Tarafından Yaratıldığını İddia Eden Din
ListeList Özel

Raelizm: Dünyadaki İnsanların Uzaylılar Tarafından Yaratıldığını İddia Eden Din

Bilim İnsanları Açıklıyor! Bulutlar Neden Beyaz Renktir?
Teknoloji - Bilim

Bilim İnsanları Açıklıyor! Bulutlar Neden Beyaz Renktir?

Bir Vatandaş Hayatını Kaybetti: Balıkesir’de Gerçekleşen 6,1 Büyüklüğündeki Deprem Hakkında Neler Biliniyor?
Gündem

Bir Vatandaş Hayatını Kaybetti: Balıkesir’de Gerçekleşen 6,1 Büyüklüğündeki Deprem Hakkında Neler Biliniyor?

Misokinezi: Sıradan Hareketlerden Nefret Edercesine Rahatsız Olma Durumu
Sağlıklı Yaşam

Misokinezi: Sıradan Hareketlerden Nefret Edercesine Rahatsız Olma Durumu

Haftalık Burç Yorumları: 11-17 Ağustos Haftasında Sizi Neler Bekliyor?
Astroloji

Haftalık Burç Yorumları: 11-17 Ağustos Haftasında Sizi Neler Bekliyor?

Bir Şarkının Gün Boyunca Dile Dolanmasıyla Ortaya Çıkan “Earworm” Nedir? Nasıl Geçer?
ListeList Özel

Bir Şarkının Gün Boyunca Dile Dolanmasıyla Ortaya Çıkan “Earworm” Nedir? Nasıl Geçer?

Ekranların Sessiz Kahramanları: Herkesin Tanıdığı Ama İsmini Bilmediği Türk Oyuncular
Sinema

Ekranların Sessiz Kahramanları: Herkesin Tanıdığı Ama İsmini Bilmediği Türk Oyuncular

Penis Hakkında Muhtemelen Daha Önce Duymadığınız 8 Bilimsel Gerçek
Sağlıklı Yaşam

Penis Hakkında Muhtemelen Daha Önce Duymadığınız 8 Bilimsel Gerçek

Matruşka Gibi! Bir Adanın İçindeki Gölün İçindeki Adanın İçindeki Gölde Yer Alan Vulcan Point Adası
Seyahat

Matruşka Gibi! Bir Adanın İçindeki Gölün İçindeki Adanın İçindeki Gölde Yer Alan Vulcan Point Adası

Kadim Zamanların Bilgi Tapınakları: Antik Dönemlerde Kurulan En Önemli 8 Kütüphane
Tarih

Kadim Zamanların Bilgi Tapınakları: Antik Dönemlerde Kurulan En Önemli 8 Kütüphane

Hava Durumunu Kontrol Etmek Mümkün Mü? Bulut Tohumlama Hakkında Bilmeniz Gereken 6 Şey
Teknoloji - Bilim

Hava Durumunu Kontrol Etmek Mümkün Mü? Bulut Tohumlama Hakkında Bilmeniz Gereken 6 Şey

Addams Ailesi Hayranları Buraya! Burcunuza Göre Hangi Wednesday Karakterisiniz?
Astroloji

Addams Ailesi Hayranları Buraya! Burcunuza Göre Hangi Wednesday Karakterisiniz?

Kendi Döneminin Çehresini Değiştiren Tarihin En Ünlü 20 Kadın Lideri
Kadın

Kendi Döneminin Çehresini Değiştiren Tarihin En Ünlü 20 Kadın Lideri

Okurken Keyfinizi Yerine Getirecek Haftanın En Komik Tweetleri
ListeList Özel

Okurken Keyfinizi Yerine Getirecek Haftanın En Komik Tweetleri

Filenin Sultanları 2025 FIVB Dünya Kadınlar Voleybol Şampiyonası Maç Programı
Gündem

Filenin Sultanları 2025 FIVB Dünya Kadınlar Voleybol Şampiyonası Maç Programı

Sessiz Bir Gece Uykusu Mümkün! Horlamayı Durdurmak İçin Denemeniz Gereken 9 Şey
Sağlıklı Yaşam

Sessiz Bir Gece Uykusu Mümkün! Horlamayı Durdurmak İçin Denemeniz Gereken 9 Şey

Tartarya: Dünyanın Dört Bir Yanındaki Görkemli Yapıları İnşa Ettiği İddia Edilen Uygarlık
Tarih

Tartarya: Dünyanın Dört Bir Yanındaki Görkemli Yapıları İnşa Ettiği İddia Edilen Uygarlık

Görünce Sarılmak İsteyeceksiniz! Japonya’nın Hokkaido Adası’na Özgü 7 Sevimli Hayvan
Hayvansever

Görünce Sarılmak İsteyeceksiniz! Japonya’nın Hokkaido Adası’na Özgü 7 Sevimli Hayvan

Mikrodalga Fırından Aynalara: Wi-Fi Sinyalinizi Bozabilecek 7 Eşya
Teknoloji - Bilim

Mikrodalga Fırından Aynalara: Wi-Fi Sinyalinizi Bozabilecek 7 Eşya

Kadınlar Ne İster Diye Merak Eden Erkeklerin Bilmesi Gereken 19 Şey
Kadın

Kadınlar Ne İster Diye Merak Eden Erkeklerin Bilmesi Gereken 19 Şey

İnsan Bedeni, Hastalıklar Ve Bilimin Karanlık Yüzüne “Işık Tutan” Tartışmalı Mütter Müzesi
Seyahat

İnsan Bedeni, Hastalıklar Ve Bilimin Karanlık Yüzüne “Işık Tutan” Tartışmalı Mütter Müzesi

Toplanın Açıklıyoruz! Burcunuza Göre Hangi Klasik Tablosunuz?
Astroloji

Toplanın Açıklıyoruz! Burcunuza Göre Hangi Klasik Tablosunuz?

1 Temmuz 2025
Sivilcelere Elveda! Daha Sağlıklı Bir Cilt Görünümü İçin 6 Doğal Yöntem
Sağlıklı Yaşam

Sivilcelere Elveda! Daha Sağlıklı Bir Cilt Görünümü İçin 6 Doğal Yöntem

16 Kasım 2021
Evde İngilizce öğrenmek
ListeList Özel

Evde İngilizcenizi Geliştirmek İçin Yapabileceğiniz 12 Şey

2 Ocak 2021
Eski Türkçe Kelimeler: Kulağa Hoş Gelen ve Az Bilinen 53 Kelime
Edebiyat

Eski Türkçe Kelimeler: Kulağa Hoş Gelen ve Az Bilinen 53 Kelime

25 Şubat 2021
Raelizm: Dünyadaki İnsanların Uzaylılar Tarafından Yaratıldığını İddia Eden Din
ListeList Özel

Raelizm: Dünyadaki İnsanların Uzaylılar Tarafından Yaratıldığını İddia Eden Din

11 Ağustos 2025
Bilim İnsanları Açıklıyor! Bulutlar Neden Beyaz Renktir?
Teknoloji - Bilim

Bilim İnsanları Açıklıyor! Bulutlar Neden Beyaz Renktir?

11 Ağustos 2025
Bir Vatandaş Hayatını Kaybetti: Balıkesir’de Gerçekleşen 6,1 Büyüklüğündeki Deprem Hakkında Neler Biliniyor?
Gündem

Bir Vatandaş Hayatını Kaybetti: Balıkesir’de Gerçekleşen 6,1 Büyüklüğündeki Deprem Hakkında Neler Biliniyor?

11 Ağustos 2025
Misokinezi: Sıradan Hareketlerden Nefret Edercesine Rahatsız Olma Durumu
Sağlıklı Yaşam

Misokinezi: Sıradan Hareketlerden Nefret Edercesine Rahatsız Olma Durumu

11 Ağustos 2025
Haftalık Burç Yorumları: 11-17 Ağustos Haftasında Sizi Neler Bekliyor?
Astroloji

Haftalık Burç Yorumları: 11-17 Ağustos Haftasında Sizi Neler Bekliyor?

10 Ağustos 2025
Bir Şarkının Gün Boyunca Dile Dolanmasıyla Ortaya Çıkan “Earworm” Nedir? Nasıl Geçer?
ListeList Özel

Bir Şarkının Gün Boyunca Dile Dolanmasıyla Ortaya Çıkan “Earworm” Nedir? Nasıl Geçer?

10 Ağustos 2025
Kokusuyla Hafızalara Kazınan 16 Erkek Parfümü Önerisi
Alışveriş

Kokusuyla Hafızalara Kazınan 16 Erkek Parfümü Önerisi

10 Şubat 2024
Evde Canı Sıkılanlara Birbirinden Keyifli 18 Hobi ve Aktivite
Alışveriş

Evde Canı Sıkılanlara Birbirinden Keyifli 18 Hobi ve Aktivite

25 Mart 2020
Evde Hijyen Sağlamanın En Pratik Yolu: Buharlı Temizleyiciler
Alışveriş

Evde Hijyen Sağlamanın En Pratik Yolu: Buharlı Temizleyiciler

10 Nisan 2020

Sosyal Medya'da ListeList

  • Hakkımızda
  • Künye
  • Gizlilik Politikası
  • Muvafakatname
  • Yazı Gönder
  • Reklam
  • İletişim

© 2021 ListeList - Yeni Nesil Medya Platformu

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password? Sign Up

Create New Account!

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Yaşam
  • Sinema
  • Seyahat
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Kadın
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Koronavirüs
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Oyun
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
  • Yazı Gönder

© 2021 ListeList - Yeni Nesil Medya Platformu