ListeList
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Yaşam
  • Sinema
  • Seyahat
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Kadın
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Koronavirüs
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Oyun
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
  • Yazı Gönder
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Yaşam
  • Sinema
  • Seyahat
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Kadın
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Koronavirüs
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Oyun
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
  • Yazı Gönder
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
ListeList
Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle

Ana sayfa » İş Yaşamı » Daha “Anlamlı” İçerikler Hazırlamak İçin Ne Yapmak Gerekir?

Daha “Anlamlı” İçerikler Hazırlamak İçin Ne Yapmak Gerekir?

Ali Halit Diker Yazar: Ali Halit Diker
26 Kasım 2018
Kategori: İş Yaşamı
Google Haberler'de ListeList'e Abone OlGoogle Haberler'de ListeList'e Abone Ol
0
Share on FacebookShare on Twitter

Microsoft kurucusu ve CEO’su Bill Gates’in 1996’da yayınladığı “Content is King” (İçerik Kraldır) makalesinin üzerinden 20 seneden fazla zaman geçmesine rağmen “İçerik” tahtından inmedi. Biraz biçim değiştirdi belki ama hâlâ tahtında oturuyor. Başlıktaki cinsiyetçi yaklaşım bir kenara bırakılırsa, o zaman Gates’in içerik hakkında söylediği şeylerin büyük kısmı hâlâ geçerliliğini koruyor. Zaten Microsoft gibi bir şirketi kurup Dünya’daki birçok ülkeden daha fazla paraya sahip bir iş insanından daha az bir vizyonerlik beklenmezdi.

Gates makalesinde “televizyon devrimi ile birçok farklı yan sanayi ve ticaret fırsatı ortaya çıktı ama uzun vadede kazananlar mecra için bilgilendirici ve eğlenceli içerik üretenler oldu” diyor. Haksız da sayılmaz. Bir bilgisayar ya da bilgisayar ekipmanı satın alındıktan sonra 3-4 sene kullanılabiliyorken içerik tüketimi günlük, hatta bazen saatlik.

İçerik Bilgilendirici mi?

Bill Gates içeriğin uzun vadede daha fazla kazandıracağını doğru bilmişti belki ama “bilgilendirici içerik” üretenlerin kazanacağı konusunda o kadar haklı olmayabilir. Üstelik televizyonda da bilgilendirici içeriğin üretcisini iyi ödüllendirip ödüllendirmediği tartışmanın başka bir boyutu.

Senaryosunu Paddy Chayefsky’nin yazdığı ve Sidney Lumet’in yönettiği 1976 yapımı The Network filmi TV programcılığının ve haberciliğin geleceğine yönelik ağır hiciv barındırıyordu. Buna rağmen filmde TV programcılarının “rating” kazanmak için yaptığı tüm şaklabanlıklara ve daha fazlasına bugün hem TV kanallarında hem de YouTube’da şahit oluyoruz. Filmde haberler neredeyse bir eğlence programı formatına evriliyorken filmin tarihinden çok sonrası olmayan 80’ler Türkiye’sindeki kültürel atmosferi anlatan Vitrinde Yaşamak kitabında Nurdan Gürbilek şunları yazıyordu: “…söz çözümleyici ve sınıflandırıcı bir bilimsel söylemden çok yaşananları estetize eden bir söylem düzenine eklemlenir.”

Gürbilek kitabının bir bölümünde özellikle habercilik ve reklamcılık dillerinin birbirine ne kadar benzediğinden, cinsellik vb. tabulaşmış konuların nasıl söyleme hapsedildiğinden bahseder. 30 yılı aşkın süredir bu konuda olumlu bir gelişme yaşamak şöyle dursun, belki habercilik ve yayıncılık sektöründe gelinen durum çok daha vahim.

İlk Olmak mı Önemli? “Doğru” Olmak mı?

Günümüzde içerik üreticileri herhangi bir bilgi içermeyen, içerdiği zaman ise eksik veya taraflı anlatımlarla reklam satmayı amaçladığı için yayınlanan ve yayılan içerikler “daha çok tık alan” formüllere göre üretiliyor. Aslında çoğu zaman başlığın dikkat çekici olması yetiyor ki bu 80’lerden beri devam eden bir mesele. Sansasyonel, çarpıcı, şok edici başlıklar yayıncıların olmazsa olmazı arasında. Bununla birlikte muhteviyat o kadar da önemli değil. İçerik çok uzun süre önce bilgi değeri taşıyan bir iletişim aracı olmaktan ziyade salt ticari bir meta haline geldi. Bazı içerik siteleri milyonlarca tık almanın peşinde koşarken haber siteleri bir haberi, Denzel Washington’ın da onaylayacağı üzere “doğru” veya “tam” yayınlamak yerine “ilk” yayınlamanın peşinde.

“Toplumsal Sorumluluk” Beklentisi Çok mu?

“Herkes ekmeğinin peşinde, ne gerek var anlamlı içeriklere” diye düşünen de olabilir. Haklıdır. Bununla birlikte kitleleri etkileyebilen mecraların en azından “toplumsal sorumluluk” gibi bir ilke edinmesi yüksek bir beklenti mi? Yalan haberin topluma verdiği zarar gözle görülebilir ve ölçülebilirken kitleleri etkileyen kurumların bu duruma duyarsız kalmaması, toplumdaki huzursuzluğu ve eksilen güven duygusunu onarabilir.

“Doğruluk İddiası” ile Gelen Sorumluluk

İçerik her şeyden önce bir iletişim aracı. İletişim araçları her ne kadar eğlence araçları olarak kullanılsa da sonuçta tüketilen şey yine “içerik.” Oyun, dizi, film, video veya infografik gibi birçok farklı şekilde karşımıza çıksa da hepsinin özünde “metin” var. Bu metin ise bir mesaj taşıyor. Bu mesaj da çoğunlukla “doğruluk iddiası.”

Çözümleyici ve Sınıflandırıcı Bir Bilimsel Söylem

Reklam metni ile taşınan mesajın doğruluk iddiası yoktur, olsa bile daha farklı bir iletşim türü olduğu için iddiasını destekleyecek delil gösterme zorunluluğu yoktur. Mesajını daha estetik bir söylem düzeninde vermeye çalışır. Örneğin “Red Bull kanatlandırır” Red Bull’un gerçekten kanatlandırdığını değil enerji verdiğini anlatmak için seçilen bir metarofdur. Ancak bir içerik sitesinde “Libidonuzu Artıracak 10 Yiyecek” başlıklı bir içerik yayınlanıyorsa o yazarın veya editörün işi listesine aldığı yiyeceklerin libido artırdığını kanıtlayacak deliller göstermektir. Bu tabii ki eğlenceli bir dille de anlatılabilir ama…

“Çilek hem afrodizyak yaratması açısından hem de çikolataya batırılıp sevgiliye yedirme bakımından sevgililer gününün bir numaralı adamı çilek ile güne başlayabilirsiniz”

Böyle değil.

Yukarıda çilekle ilgili yazılan metin bir besin maddesinin nasıl cinsel isteği artıracağını anlatmıyor, sanki onu pazarlamaya çalışıyor. Onu da maalesef kötü bir dille yapıyor. Yazının başlığına aldanıp afrodizyak etkisi veren besinlerle ilgili bilgi alacağını sanan bir okur “çözümleyici ve sınıflandırıcı bir bilimsel söylemden çok yaşananları estetize eden bir söylem” ile karşılaşıyor.

Anlatma, Göster

Rus yazar Anton Çehov’un dediği gibi “bana ayın ışıldadığını anlatma; kırık camdan yansıyan parıltıyı göster.” Editörün işinin bir kısmı gerçeklere dayalı ve delillerle desteklenen içerikler üretmek iken diğer kısmı ilgi çekici ve okuyucu ile duygusal bağ kurabilecek bir dil inşa etmek. Hikâye anlatıcılığının önemli prensiplerinden biri “anlatma, göster” Bloomberg ve The New Yorker gibi yayınların da yazım stillerinde benimsediği bir prensiptir. Dan Harmon’un Hikâye Çemberi kullanılarak en basit olay bile hikâyeleştirilebilir.

“Arabam (Sen) garip sesler çıkarmaya başladı (İhtiyaç), bu yüzden arabayı tamirciye götürüp (Git) her şeyi kontrol ettirdim (Arama).
Aracın motorunun kötü durumda olduğu ortaya çıktı (Keşif), bu yüzden motoru çıkarıp yeni parçalar sipariş etmek zorunda kaldılar (Al).
Onarılmış motoru araca monte ettiler (Geri Dönüş) ve tamirciden çıkıp yepyeni bir araçla (Değişim) yoluma devam ettim.”

Bu hikâye bile “anlatma, göster” prensibi ile ele alındığında daha ilgi çekici hale gelebilir. Araba ve sahibi arasındaki duygusal bir bağdan bahsetmek bile kendi arabasıyla duygusal bağ kuran birçok insanın empatisini kazanabilir. Çilek örneğinde ise çileğin afrodizyak etkisi yaratan besin değerleri çileğin insanlarda uyandırdığı duygular ile paralel bir şekilde anlatılabilirdi.

Güvenilir, yanlış inanışların yayılmasını engelleyecek ilkelere sahip, bilgilendirici ve insanların duygusal bağ kurabileceği içerikler hazırlamak biraz emek gerektiriyor.

Paylaş22TweetleGönder
Ali Halit Diker

Ali Halit Diker

Robert Kolej'de okurken (you) tasarımcı olmaya karar verdi (need). Yetenek sınavlarına hazırlandı (go). Güzel Sanatlar'a giremedi (search) ama Sabancı Üniversitesi'nde VACD okudu (find). Kısa bir süre tasarımcı olarak çalıştı (take) ancak memnun kalmadı. Hem tasarım eğitiminin faydalı olacağı hem de sonu gelmez öğrenme isteğini doyuracak bir meslek olan editörlüğe yöneldi (return). 2010'dan beri editör (change).

İleri
Görüp Görebileceğiniz En Tembel ve Mutlu Kedi: Shironeko

Görüp Görebileceğiniz En Tembel ve Mutlu Kedi: Shironeko

Yorum yapabilmek için bir ListeList hesabınız olması gerekmektedir. Aşağıdaki bağlantı ile hemen bir hesap oluşturabilirsiniz.

Listelist'e üye ol

Lütfen tartışmaya katılmak için giriş yapın

İlgili İçerikler

Dune ve Yüzüklerin Efendisi Gibi Unutulmaz Filmlerin Çekildiği UNESCO Dünya Mirası Alanları
Seyahat

Dune ve Yüzüklerin Efendisi Gibi Unutulmaz Filmlerin Çekildiği UNESCO Dünya Mirası Alanları

Fidye İçin Diri Diri Mezara Gömülen Barbara Mackle’ın Kan Donduran Kurtuluş Hikayesi
ListeList Özel

Fidye İçin Diri Diri Mezara Gömülen Barbara Mackle’ın Kan Donduran Kurtuluş Hikayesi

İdeal Toplumda Yaşama Niyetiyle Kurulsalar da Sonunda Başarısız Olan 10 Ütopya
Tarih

İdeal Toplumda Yaşama Niyetiyle Kurulsalar da Sonunda Başarısız Olan 10 Ütopya

Toplanın Açıklıyoruz! Çoğu İnsanın Kurtarıcısı Olan Kafeinsiz Kahve Nedir, Nasıl Üretilir?
Yeme - İçme

Toplanın Açıklıyoruz! Çoğu İnsanın Kurtarıcısı Olan Kafeinsiz Kahve Nedir, Nasıl Üretilir?

Haftalık Burç Yorumları: 16-22 Haziran Haftasında Sizi Neler Bekliyor?
Astroloji

Haftalık Burç Yorumları: 16-22 Haziran Haftasında Sizi Neler Bekliyor?

Kilerinizde Mutlaka Olması Gerekiyor! Asya Lezzetlerini Evinize Taşıyacak 8 Muhteşem Sos
Yeme - İçme

Kilerinizde Mutlaka Olması Gerekiyor! Asya Lezzetlerini Evinize Taşıyacak 8 Muhteşem Sos

Yeni Başlayanlar İçin En Etkili Core (Merkez) Bölgesi Egzersizleri
Spor

Yeni Başlayanlar İçin En Etkili Core (Merkez) Bölgesi Egzersizleri

Aman Dikkat! Farklı Kültürlerde Kötü Şans Getirdiğine İnanılan 13 Şey
ListeList Özel

Aman Dikkat! Farklı Kültürlerde Kötü Şans Getirdiğine İnanılan 13 Şey

Tokyo’dan Paris’e: Popüler Video Oyunlarına İlham Veren Gerçek Yerler
Oyun

Tokyo’dan Paris’e: Popüler Video Oyunlarına İlham Veren Gerçek Yerler

Toplanın Açıklıyoruz! Sabun Mikropları Ve Kirleri Nasıl Temizler?
Teknoloji - Bilim

Toplanın Açıklıyoruz! Sabun Mikropları Ve Kirleri Nasıl Temizler?

İngiliz Heykeltıraş Robin Wight’ın Masal Kitaplarından Fırlamış Gibi Görünen Peri Heykelleri
Tasarım

İngiliz Heykeltıraş Robin Wight’ın Masal Kitaplarından Fırlamış Gibi Görünen Peri Heykelleri

Çiçek Desenlerinden Matcha Yeşiline: Yaz Aylarına Damgasını Vuracak 9 Pedikür Trendi
Kadın

Çiçek Desenlerinden Matcha Yeşiline: Yaz Aylarına Damgasını Vuracak 9 Pedikür Trendi

Saraylardan Köşklere: Dünya Liderlerinin Yaşadığı 15 Ünlü Başkanlık ve Kraliyet Konutu
ListeList Özel

Saraylardan Köşklere: Dünya Liderlerinin Yaşadığı 15 Ünlü Başkanlık ve Kraliyet Konutu

Okurken Keyfinizi Yerine Getirecek Haftanın En Komik Tweetleri
ListeList Özel

Okurken Keyfinizi Yerine Getirecek Haftanın En Komik Tweetleri

Zihin Körlüğü Olarak da Tanımlanan Afantazya Hakkında Bilmeniz Gerekenler
Sağlıklı Yaşam

Zihin Körlüğü Olarak da Tanımlanan Afantazya Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Bilim Dünyası Açıklıyor! İnsan DNA’sının %60’ı Muzla Aynı Mı?
Teknoloji - Bilim

Bilim Dünyası Açıklıyor! İnsan DNA’sının %60’ı Muzla Aynı Mı?

Peru Hakkında Muhtemelen Daha Önce Duymadığınız 20 İlginç Bilgi
Seyahat

Peru Hakkında Muhtemelen Daha Önce Duymadığınız 20 İlginç Bilgi

Nörobilimciler Açıklıyor! İnsan Zihni Bilgisayara Yüklenebilir mi?
Teknoloji - Bilim

Nörobilimciler Açıklıyor! İnsan Zihni Bilgisayara Yüklenebilir mi?

Ekran Süresini Azaltmak İsteyenlerin Bilmesi Gereken 8 İpucu
Yaşam

Ekran Süresini Azaltmak İsteyenlerin Bilmesi Gereken 8 İpucu

Tükettikten Sonra Vücut Kokunuzun Değişmesine Neden Olabilecek 7 Besin
Yaşam

Tükettikten Sonra Vücut Kokunuzun Değişmesine Neden Olabilecek 7 Besin

İçinizi Isıtacak Resimler: Sanat Tarihinin Mutluluk Temalı En Ünlü 11 Tablosu
Tasarım

İçinizi Isıtacak Resimler: Sanat Tarihinin Mutluluk Temalı En Ünlü 11 Tablosu

Bilmeniz Gereken Güvenilir Kripto Para Borsaları
Teknoloji - Bilim

Bilmeniz Gereken Güvenilir Kripto Para Borsaları

22 Mart 2024
Binance’e Para Nasıl Yatırılır? Binance Para Yatırma İşlemi
Teknoloji - Bilim

Binance’e Para Nasıl Yatırılır? Binance Para Yatırma İşlemi

29 Mart 2024
İstanbul’daki İş Otelleri: Evinizde Gibi Hissetmenizi Sağlayacak Oteller
Sponsorlu İçerik

İstanbul’daki İş Otelleri: Evinizde Gibi Hissetmenizi Sağlayacak Oteller

6 Mart 2021
Hepsiburada Premium İle Daha Fazla Ürünü Keşfedin, Avantajlarından Faydalanın
Sponsorlu İçerik

Hepsiburada Premium İle Daha Fazla Ürünü Keşfedin, Avantajlarından Faydalanın

22 Ağustos 2023
Dune ve Yüzüklerin Efendisi Gibi Unutulmaz Filmlerin Çekildiği UNESCO Dünya Mirası Alanları
Seyahat

Dune ve Yüzüklerin Efendisi Gibi Unutulmaz Filmlerin Çekildiği UNESCO Dünya Mirası Alanları

16 Haziran 2025
Fidye İçin Diri Diri Mezara Gömülen Barbara Mackle’ın Kan Donduran Kurtuluş Hikayesi
ListeList Özel

Fidye İçin Diri Diri Mezara Gömülen Barbara Mackle’ın Kan Donduran Kurtuluş Hikayesi

16 Haziran 2025
İdeal Toplumda Yaşama Niyetiyle Kurulsalar da Sonunda Başarısız Olan 10 Ütopya
Tarih

İdeal Toplumda Yaşama Niyetiyle Kurulsalar da Sonunda Başarısız Olan 10 Ütopya

16 Haziran 2025
Toplanın Açıklıyoruz! Çoğu İnsanın Kurtarıcısı Olan Kafeinsiz Kahve Nedir, Nasıl Üretilir?
Yeme - İçme

Toplanın Açıklıyoruz! Çoğu İnsanın Kurtarıcısı Olan Kafeinsiz Kahve Nedir, Nasıl Üretilir?

16 Haziran 2025
Haftalık Burç Yorumları: 16-22 Haziran Haftasında Sizi Neler Bekliyor?
Astroloji

Haftalık Burç Yorumları: 16-22 Haziran Haftasında Sizi Neler Bekliyor?

15 Haziran 2025
Kilerinizde Mutlaka Olması Gerekiyor! Asya Lezzetlerini Evinize Taşıyacak 8 Muhteşem Sos
Yeme - İçme

Kilerinizde Mutlaka Olması Gerekiyor! Asya Lezzetlerini Evinize Taşıyacak 8 Muhteşem Sos

15 Haziran 2025
Kokusuyla Hafızalara Kazınan 16 Erkek Parfümü Önerisi
Alışveriş

Kokusuyla Hafızalara Kazınan 16 Erkek Parfümü Önerisi

10 Şubat 2024
Hepsiburada Premium İle Daha Fazla Ürünü Keşfedin, Avantajlarından Faydalanın
Sponsorlu İçerik

Hepsiburada Premium İle Daha Fazla Ürünü Keşfedin, Avantajlarından Faydalanın

22 Ağustos 2023
Evde Verimli Vakit Geçirmek İçin Faydalanabileceğiniz 16 Online Eğitim Platformu
ListeList Özel

Evde Verimli Vakit Geçirmek İçin Faydalanabileceğiniz 16 Online Eğitim Platformu

16 Mart 2020

Sosyal Medya'da ListeList

  • Hakkımızda
  • Künye
  • Gizlilik Politikası
  • Muvafakatname
  • Yazı Gönder
  • Reklam
  • İletişim

© 2021 ListeList - Yeni Nesil Medya Platformu

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password? Sign Up

Create New Account!

Fill the forms bellow to register

All fields are required. Log In

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In

Add New Playlist

Sonuç bulunamadı
Tüm sonuçları görüntüle
  • Ana Sayfa
  • Gündem
  • ListeList Özel
  • Alışveriş
  • Yaşam
  • Sinema
  • Seyahat
  • Diğer
    • Edebiyat
    • Sağlıklı Yaşam
    • Kadın
    • İş Yaşamı
    • Tiyatro
    • Hayvansever
    • Spor
    • İstanbul
    • Koronavirüs
    • Tarih
    • Müzik
    • Astroloji
    • Ekoloji
    • Tasarım
    • Dizi
    • Oyun
    • Teknoloji – Bilim
    • Yeme – İçme
    • Pürtelaş
    • Testler
    • Video
  • Yazı Gönder

© 2021 ListeList - Yeni Nesil Medya Platformu