Göz Takibi: Bir Şeye Baktığımızda Aslında Neleri Görüyoruz?

Görmek ve bakmak arasında neler vardır neler. Kimi baktığı yerdeki şeyleri görme “bakar kör” olur, kimisi hep tetikte olur “gözünden anca uçanla kaçan kurtulur”. Evet “gördüğünüz” üzere bir şeylere bakmanın ve görmenin hem hayatımızda, hem kültürümüzde önemli bir yeri var.

İnsan gözünün baktığı yerleri algılayan ve yoğunluğa göre maviden kırmızıya işaretleyen bir sistem sayesinde baktığımız şeylerde nelere odaklandığımızı gösteren bir göz takibi araştırması karşımıza çıktı. Biz de hem kendi alışkanlıklarımız değerlendirmek hem de dikkati bir şeylere çekmek isteyen dostlara bir fikir vermek açısından bunları listeledik.

Erkeklerle kadınların baktığı yerler genel hatlarıyla çok da farklı değil

Kadınların ayakkabı ve yansımalara verdiği önemi saymazsak. 🙂

Misal bu beline kadar sakal uzatmış abimize bakarken insanlar sakala oranla yüze çok daha fazla odaklanıyorlarmış

Ters kot ise komple gözden kaçmış gibi.

Smart Water adlı bu su firması bakanların dikkatini bir şekilde adamın elindeki su şişesine çekmeyi başarmış

Ancak kimse, insanların neden modelin omzuna da baktığını tam olarak anlayamadı.

Bu eti alanlar ise önce ete, sonra fiyatına en son da alttaki tarife bakmışlar

Yani başarılı bir paketlemeye benziyor. Siz yine de vejateryanlığı ya da veganlığı bir düşünün, fiyata falan bakmaya hiç gerek kalmasın.

Erkekler bir şeye bakarken hem cinslerinin cinsel bölgesini kadınlara oranla daha çok inceliyor

Nedenini biz de tam şey edemedik.

Dolce & Gabbana ise doğru bir marka yüzü seçmiş gibi ama bu kez de markanın ismi boşa gitmiş

Başarılı bir “laptop’un markasını göze sokma örneğiyle” karşı karşıyayız

Hepimiz baktık, net.

Google aramalarında ilk 3’te çıkıyorsanız tıklanma şansınız çok çok yüksek görünüyor

Reklamların olduğu sağ sütun ise adeta kimsenin bakmaya tenezzül bile etmediği bir çöp.

Facebook’ta ise en dikkatle bakılan bölge haber kaynağı (news feed) bölgesi

Sol sütun ve sağ sütunda sürekli değişikliğe giden Facebook, kullanıcılarının gözlerinin belli reklam alanlarına alışıp oraları bir süre sonra görmezden gelmesini engellemeyi iyi başarıyor gibi.

Kimse Porsche’nın yüzüne bakmamış

Ama ilanda ne yazdığını okumuşlar, bunda Porsche’nin belki de ilk üretildiğinden beri tasarımında köklü bir değişikliğe gitmemesinin de payı vardır diye düşündük.

Coca-Cola da hem şişeye hem slogana ilgiyi toplamayı rahatça başarmış

Arkada boş ve beyaz bir fon olması izleyicinin bakışının istenilen yere odaklanmasını kolaylaştırıyor herhalde.

Nedenini tam çözemediğimiz bir şekilde merkezin hafif solundaki alan büyük ilgi çekmiş

Buradan şunu çıkartıyoruz, kalabalık bir grup fotoğrafında poz verirken merkezin solunda durmaya gayret edelim. 🙂

Evet banner’lara güvenmeye devam edin gençler temalı göz taraması

Dost acı söyler kimse banner alanlarına bakmıyor, durum bu kadar net.

Burada ise yukarıdaki Dolce & Gabbana reklamının aksine yazı okunmuş ama kimse yüze odaklanmamış

Belki billboard’un büyüklüğünün odaklanmaya kötü bir etkisi olmuş olabilir.

New York Times ise “ilk kez biden duyacaksınız” temalı alanına gayet güzel ilgi çekmeyi başarmış

Zamanla takipçilerini buna alıştırmış olmalı.

Evet Pepsi de hem kendini, hem reklam yüzünü çok başarılı bir şekilde kullanabilmiş

Doritos’un bu reklamı ise dikkatleri istediği noktalara pek toplayamamış gibi duruyor

Maç veya herhangi bir hareketli şey izlerken, gözümüz sırf o âna değil az sonra olacak şeylere göre de hazırlık yapıyor

Tıpkı burada taç kullanan oyuncuya ve topun gideceği olası bölgeye daha çok odaklanmamız gibi.

CV konusuna gelirsek diyeceğimiz tek şey “Net olun ve sadece gerekli şeyleri vurgulayın.”

Bir insan kaynakları uzmanı CV’nize maksimum yarım dakika vakit ayırır, o esnada da isminize, önceki işlerinize ve okulunuza bakar, araları okumaz bile, ona göre gerekli yerleri öne çıkartın.

Herkes havarilerin bir sağlamasını yapmış demek

Yeterli sayıda havari var mı yok mu? Resim gerçek mi sahte mi? Kafalarda deli sorular.

Gözler ve dudaklar kadar kadının tüm takıları da ayrı ayrı dikkat çekmiş

Kolye, saat, yüzükler, hatta yakışıklının fermuar bile…

Erkeklere o kadar da sapık değiliz dedirtecek bir kadın erkek karşılaştırması daha

Ama kadınlar ilanın etrafını da okumuş, modele bakakalmamışlar.

Hızlı bir şampuan reyonu taramasından biz şunu çıkarttık: Beyaz ambalaj iyidir.

Ya da Head & Shoulders bayağı sağlam bir marka algısı yaratabilmiş.

Siz de tasarım yaparken, yazı yazarken, çalıştığınız yerdeki rafları düzenlerken ve hatta kendinizi kalabalık bir grup fotoğrafına yerleştirirken bu göz taraması örneklerinden yola çıkarsanız, her göze kolaylıkla girebilirsiniz.