Eğer bir marka ürününden çok daha fazlalarını anlatabiliyorsa bu Victoria’s Secret’tır. Eğer bir marka binlerce kilometre öteden insanları ekrana toplayabiliyorsa bu Victoria’s Secret’tır. Eğer bir marka kadınlar özelinde iç çamaşırı üretiyor ve tüm dünyaya hitap ediyorsa bu Victoria’s Secret’tır.
Peki hepimizin hayatınının bir ucundan dokunan Victoria’s Secret’ın hikayesi nedir?
Tarihin en güzel fotoğraflarıyla birlikte anlatalım.
San Francisco’da eşiyle birlikte mütevazi bir hayat yaşayan ve…
İşletme mezunu olan Roy Raymond…
Bir gün eşine hediye olarak bir iç çamaşırı almaya karar verir
Not: Görsel temsilidir.
Girdiği mağazadaki kadınlardan çekinir ve mahcubiyetinden neredeyse alışverişi tamamlayamaz
Bu mahcubiyet şimdilerde tüm dünyanın bildiği bir markayı doğuracak…
Bir erkeğin iç çamaşırı almasının zorluğunda doğan marka yine erkek bakış açısını yansıtacaktır
Raymond o dönemde yer alan klasik beyaz iç çamaşırlarının hiçbirini sevmez…
Kraliçe Victoria dönemini anımsatan renkli renkli bir akım yaratmaya niyetlenir ve…
Markanın adını da koymuş olur: Victoria’s Secret
1977 yılında, Stanford’da ilk mağaza kurulur ve kataloglar dağıtılmaya başlanır
Raymond ilk yılını 500 bin dolar karla kapatacaktır
Bu yeni moda ekolü insanlar tarafından çok tutulur ve…
1980 yılında gelindiğinde Victoria’s Secret 6. şubesini de açar
Şirketin satış rakamları da 6 milyon doları bulur
Bu başarının arkasında iç çamaşırını seksüel bir imaj haline getirmek yatar
Raymond ise bu süreçte beklenmedik bir hamle yapar ve 1982 yılında şirketi yalnızca 4 milyon dolara The Limited şirketine satar
Kazandığı parayla yeni girişimler deneyen Raymond bunlarda başarılı olamaz ve…
1993’de, bilinmeyen bir sebeple kendini Golden Gate Köprüsü’nden aşağı bırakarak intihar eder
Arkasında bıraktığı gizem, Raymond’un kendini kadın gibi hissettiği için intihar ettiği…
Ve hatta Victoria’s Secret’ı da kendisi için kurmuş olduğu yönündedir
Victoria’nın yeni sahibi The Limited, ürün çeşitliliğine ayakkabılar, parfümler katarak artırır ve…
Tüm Amerika’ya yaymayı başarır
Tarihler 1995 yılını gösterdiğinde Victoria’s Secret’ın hepimizin evlerine konuk olmasının ilk adımı atılır…
Yüzyılın defilesi sayılan ‘Victoria’s Secret Fashion Show’un ilki gerçekleşir
Artık Victoria’s Secret için hiçbir şey eskisi gibi olmayacaktır
O artık Super Bowl’da 1,5 milyon kişiyi ekran başına kitleyen…
6,5 milyon dolara bir sütyen satabilen…
Büyük bir marka halini almıştır
2007 yılına gelindiğinde The Limited, hisselerini bir kısmını Sun Capitol Partners’a satar
Bu anlaşma Victoria’s Secret’ı iç çamaşırı imparatoru haline getiren adımların başlangıcıdır
Bu imparatorluğun da Amerika’da 1020 Kanada’da 312 kalesi vardır
Ve birçokları için tam bir lovemark’dır
Lovemark, tüketicinin o markaya çok fazla sempati duyması, mümkün olabildiğince sık kullanması anlamına gelir.
Kaynak: The Brand Age
